非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　21.广告效果的测定方法应该在广告策划中_____。

　　22.为了个人或者家庭得到满足而消费某种产品的消费者，被称之为_____消费者，又称“个体消费者”或“家庭消费者”。

　　23.广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略与策略进行的_____规划的活动。

　　24.整合传播策划的特性：内容的广泛性;策略的_____与运作的复杂性。

　　25.产品生命周期包括四个阶段：产品的导入期、产品的_____、产品的成熟期与产品的衰退期。

　　26.AVIS出租车汽车按照_____定位，提出“行业第二”的口号就是明确自己作为“第一”的竞争者。

　　27.按照消费者群体在地域上的区隔划分，被称之为_____。

　　28.关于企业和产品的信息非常丰富，但是并不是所有的信息都需要通过广告来传达，广告也不能传达所有的信息，因为广告运动的时间和范围是_____。

　　29.为广告信息完成了主题的包装和创意的包装，就进入了广告信息最后的包装决策——广告_____的决策阶段。

　　30.广告排期方式主要有：连续式、_____、时段式与脉冲式。

　　四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

　　31.目标市场

　　32.广告主题

　　33.潜在消费者

　　34.广告费用预算

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　35.简述影响消费者行为的主要因素。

　　36.简述市场分析的几个阶段。

　　37.简述影响广告费用支出的因素。

　　38.简述广告媒介评估的一般尺度。

　　39.简述优秀策划书文本的必备要素。

　　六、论述题(本大题8分)

　　40.论述广告策划小组的工作方法。