非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

36.在按产业形成时间分类的国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的__________部门。

37.新闻采编工作即使实行__________的方式，记者也应具有编辑意识，而编辑则应具有记者意识。

38.在报纸有偿发行的各种送达方式中，对报业经营来说__________是最好的一种发行方式。

39.报纸第1版的广告最能引起人们注意，尤其是在__________位置做的广告。

40.报社开展多种经营要采取同向发展的思路，即要优先选择与报社__________相近的项目。

41.报社资金筹集管理的基本准则是：以最低的成本和最小的__________筹集所需资金。

42.国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和__________。

43.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的__________性质。

44.从公共关系的角度说，可以把新闻单位看作是为各种社会组织以及它们与__________的信息交流提供服务的机构。

45.我国报业集团的组织模式和运行方式应当依据两个基本原则：一是有利于舆论导向，二

是有利于__________。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

46.报纸的有用销量

47.广告的直接成本

48.流动资产

49.节目代码

50.冷排

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

51.报社对报纸的双重出售指哪两种出售?

52.报社印刷厂是如何保证报纸的印刷质量的?

53.光纤通信有哪些优点?

六、论述题(本大题共1小题，共12分)

54.媒介从事广告业务要遵守哪些自律准则?请一一写出并举例论述。