非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　36、社会效益和经济效益相统一并以______为最高准则，是我国新闻单位经营管理活动的指导原则。

　　37、新闻纸保险储备定额的多少主要取决于保险储备的______。

　　38、报社筹资有两个主要来源，一是国家或法人投入的资本金，一是各种______。

　　39、由于大量收集和供应新闻，世界性的______也被称为“消息总汇”。

　　40、新闻策划有广义和狭义之分。采编部门在一定时期内对组织报道的设想和规划，属于______的新闻策划。

　　41、视听研究包括对三个方面内容的测量，即视听人数测量、受众构成测量和______测量。

　　42、人力资源管理的根本目标是获取人力资源的最大______，充分发挥人的能动性。

　　43、平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中具有抗水亲油性质的是______部分。

　　44、报业集团的萌芽可追溯至19世纪60年代出现的报业______。

　　45、媒介推广工作是大众传媒面向公众开展的宣传活动，目的是宣传媒介产品，树立______，提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　46、广告接触率

　　47、报社办报收入

　　48、公共关系中的公众

　　49、卫星直播电视

　　50、媒介集团

　　五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

　　51、在新闻单位内部按照职能原则划分部门有哪些优缺点?

　　52、简述报社开展多种经营的意义。

　　53、我国工资制度的基本原则是什么?

　　六、论述题(本大题共1小题，共12分)

　　54、试论报纸发行工作在报社经营中的重要地位。