三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无。

36.我国的新华通讯社是_______的直属机构。

37.报社的新闻采编工作在人员安排方面大致采用三种方式，即采编合一、采编_______和采编轮换。

38.在报纸成本中，集中反映了报社经营管理水平的成本是报纸的_______成本。

39.通过有偿发行所售出的报纸中，没有被读者阅读甚至接触的那部分报纸数量叫无用销量，这些报纸大多是_______订阅的。

40.要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“_______”分离的原则。

41.报社唯有成为一个独立的_______才可以开展多种经营。

42.报社财务管理中的“三统一分”管理机制，指的是财务机构统一、财会人员统一、资金运营统一和_______分离的机制。

43.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_______间接完成的。

44.在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_______，二是这些单位深受公众瞩目。

45.西方报纸从政党报纸阶段进入自由发展的_______报纸阶段之后，成为盈利巨大的资本主义企业。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

46.新闻单位

47.新闻纸储备定额

48.更生型报社

49.广播电视节目成本

50.劳动定额

五、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）

51.报社对报纸的“双重出售”指哪两种出售？

52.一家报纸应如何合理确定广告版面的出售价格？

53.新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法？

六、论述题（本大题共1小题，共12分）

54.为什么说报纸发行量不等于读者拥有量，唯有读者拥有量才是衡量报纸经营状况的试金石？