非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

36.在国民经济结构体系中，新闻业属于第三产业中的______部门。

37.某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，该报社采编工作实行的是以______为中心的管理机制。

38.从报纸生产过程看，新闻信息物化为报纸产品的最后一个环节是“______”。

39.1914年5月，______地区几十家广告主、广告商和报刊社联合成立了世界上第一家报刊发行量稽核局。

40.媒体广告效果调查是对某一广告刊播后所产生的效果进行测定，这种测定可以分为广告传播效果测定和______效果测定。

41.现代报业一般面向三个市场，即受众市场、广告市场和______市场。

42.在报社同国家财政的经济关系分析中，判定一个报社属于补贴型报社的标准是：______小于或等于零。

43.国际流行的广播电视节目视听率测量方法，主要是挨户访问、电话访问、日记调查和______。

44.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向，是走______的后勤服务之路。

45.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有______的性质。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

46.接近权

47.报纸的公告销量

48.报业的多种经营

49.媒介推广工作

50.信息高速公路

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

51.我国报社的新闻采编工作在人员安排方面通常采用哪些方式?

52.广播电视节目的视听研究一般包括哪些内容?

53.西方国家报业集团产生的背景与原因是什么?

六、论述题(本大题共1小题，共12分)

54.新闻媒介怎样才能做好面向客户（广告主）的广告推广工作?