非选择题部分

  注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题  （本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．每千人成本(CPM)

22．务实性观念广告

23．广告公司

24．参照群体

25．广告代理佣金实费制

四、简答题  （本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告行业自律的显著特点。

27．简述广告受众的特性。

28．简述我国现代广告事业应遵循的主要原则。

29．简述广告心理学研究在实践应用中有哪些基本的广告心理战术。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述利用网络媒介传播广告信息的优势与缺陷。

31．试述现代的广告概念应由哪些核心内容构成。

六、综合应用题  （本大题共1小题，共10分）

32．某品牌的碳酸柠檬口味饮料为了在某大学运动会期间进行促销，拟针对在校学生进行一次问卷调查，请结合所学广告学知识，设计一份学生饮料消费及认知情况调查问卷。