非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

　　21.实验法有两类，一类指的是在______中用心理测验的方法测试被调查者;另一类是指对______做小型试验，用以鉴定某种结论或调查结果。

　　22.直销广告是指需要从______消费者处得到简单______的广告。

　　23.解除信息传播认知上的不调和要采取以下措施：一是搅乱，二是______诉求，三是______说服。

　　24.到达率理论强调到达率而牺牲______和持续性，适用于______上市。

　　25.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌______、品牌认知和品牌______。

　　26.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由“______管理”向“______管理”转变。

　　27.广告证明是用来证明______的主体资格合法，广告内容______、合法的文件。

　　28.广告行业自律、______对广告业的管理、______对广告活动的监督共同构成广告业的组织与管理体系。

　　29.作为中国广告界的行业组织，中国广告协会是具有______资格的社会团体，接受国家______行政管理局的指导。

　　30.日本对广告活动的“规制”有两种：“______的规制”和“______规制”。

　　四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　31.独立媒介代理

　　32.观察法

　　33.广告提案

　　34.专家意见法

　　35.广告合同

　　五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　36.客户总监必须具备哪些条件?

　　37.对于“可乐”产品来说，其竞争对手可能是哪些?

　　38.什么是服务费制度，有哪些优点?

　　39.药品、医疗器械广告不得出现哪些内容?

　　六、论述题(本大题10分)

　　40.论述中国消费者协会的基本情况及其职能。