非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

21.广告管理的重点是分析、__________、__________广告主的决策行为。

22.典型的广告公司应该具备四个部门：客户服务部、创作部、__________、__________。

23.获得第一手调查资料可使用三种方法——调查法、__________、__________。

24.进行市场细分的标准有三个：人口因素、__________和__________。

25.直效广告的创意来源于：优惠条件、名单、__________、__________。

26.在广告传播的基本模式中，态度阶段主要发生情感反应，包括__________和__________。

27.罗素·卡利提出的DAGMAR理论的核心有两个即__________与__________。

28.在阅读率调查中，被访者的阅读程度可分成三类：注目率、__________、__________。

29.消费者看到具体品牌而联想到的内容是__________，而分析它可以找出消费者购买的理由，即USP，中文名称是__________。

30.企业文化的建设分为三个层次即精神文化层次、__________、__________。