浙江省2012年1月高等教育自学考试

广告法规与管理试题

课程代码：00635

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。

2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______。

3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、______、______等诸方面的分析。

4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______。

5.直效广告的三个要素是名单、______、______。

6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。

8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与______。

9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______。

10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。