浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告法规与管理试题

课程代码：00635

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是

A.恢复期                                                       B.规范化管理运行阶段

C.调整与发展时期                                         D.多种形式并存与成长期

2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和

A.消费者调查                                                B.广告媒体调查

C.广告效果调查                                             D.广告作品调查

3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用

A.有奖竞猜                                                    B.样品试用    

C.折价券                                                       D.幸运大抽奖

4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？

A.突出“意义”                                             B.给予回报    

C.强调相关性                                                D.适当重复

5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为

A.80%                                                           B.50%     

C.40%                                                           D.20%