二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。

21.日本从20世纪30年代起用半个世纪时间改变了传统的企业组织结构。

22.一种款式就是一种流行。

23.高级成衣需求缺乏价格弹性。

24.大众服饰产品往往选择购物中心布点销售。

25.一般来说，高档服装店的POP广告使用频率较低。

26.大卖场和超市主要采用二级渠道。

27.我国改革开放以前的“以产定销”方式属于生产导向。

28.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是价值流。

29.服装消费者最基本的需求有两大特征：实用性和经济性。

30.环境分析和流行预测是服装品牌策划的核心工作。

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

31.服装营销策划

32.心理细分

四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

33.简述营销渠道的主要作用。

34.简述服装流通组织的类别及作用。

35.简述成本加成定价法的涵义及特点。

36.营销导向经历了哪几个阶段？

五、论述题(本大题10分)

37.试述时装流行杂志对流行的作用。