浙江省2013年4月高等教育自学考试

　　农产品营销理论与实务试题

　　课程代码：11947

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.农产品间接销售的有

　　A.批发 B.零售

　　C.代理 D.以上的说法都对

　　2.农产品拍卖的原则中______是其基本原则。

　　A.公开 B.公平

　　C.公正 D.以上说法都对

　　3.当农产品经营者意识到自己无力与同行业有实力的竞争者抗衡时，可根据自己的条件选择相对优势来竞争。这种农产品市场定位策略称

　　A.“针锋相对式”策略 B.“填空补缺式”策略

　　C.“另辟蹊径式”策略 D.“差异性营销”策略

　　4.新产品定价策略中，在产品生命周期最初阶段，把产品价格定的很高，以获取最大利润的策略为

　　A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略

　　C.产品线定价策略 D.数字定价策略

　　5.分销渠道在企业营销活动中具有重要的作用，包括

　　A.联结产销 B.承担风险

　　C.反馈信息 D.以上说法都对

　　6.生产者指定特定公司为其产品交易的中间商，双方签订合同，生产者提供产品由该中间商进行销售。该中间商又称

　　A.经销商 B.代理商

　　C.经纪人 D.批发商

　　7.农产品营销的职能不包括

　　A.保证产品品质 B.创造高利润

　　C.提高产品价值 D.引导文明、健康消费

　　8.农产品营销的宏观环境不包括

　　A.人口环境 B.政府环境

　　C.经济环境 D.自然环境

　　9.消费者对农产品的需求与偏好主要受地理因素、人口因素、心理因素和购买行为因素的影响，其中对农产品的认知、态度属于

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行为因素

　　10.农产品国际市场营销的特点包括

　　A.活动机构具有特殊性 B.复杂性大于国内市场营销

　　C.管理难度大、成本高 D.以上说法都对

　　二、判断题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。

　　11.市场营销是以消费者需求为导向的，消费者需求的满足是靠产品和服务来实现的。

　　12.农产品经销商就是批发商。

　　13.家庭主妇对农产品的消费起一般作用。

　　14.期货商品是要在交易现场供买卖双方当场查验的。

　　15.分销渠道的类型有直接和间接渠道、长渠道和短渠道、宽渠道和窄渠道。

　　16.当你的农产品就要过期时你最好的方法是找到中间商合作出售。

　　17.易毁或易腐的农产品应选择短渠道或直接渠道，避免中间过程的损失和耗费。

　　18.农产品营销网站具有实用性、便捷性、盈利性等特点。

　　19.信息反馈及时是农产品零售直销的关键。

　　20.竞争因素对定价的影响主要表现为竞争价格对产品价格水平的约束。