非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　21.网上市场

　　22.在线服务产品

　　23.网上支付

　　24.网上促销

　　25.顾客信息管理

　　四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　26.开展网络营销活动的条件有哪些?

　　27.对于企业来说，好的网上目标市场应具备哪些条件?

　　28.简述网上定价的特点。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　29.试述网站盈利的五种模式。

　　30.联系实例谈谈网上产品组合策略。

　　六、案例分析题(本题15分)

　　31.某国际旅行社主营欧洲游和北美游，最近推出了一款新的针对精英、时尚、白领一族的旅游产品——“爱琴海新娘”蜜月游。该线路的目的地是希腊爱琴海，那里风景秀丽、历史悠久，是世界各地情侣向往的爱情圣地。在该旅游产品推广初期，旅行社利用了电视、报纸等传统媒体发布广告，但报名人数远远低于预期。公司经过调研发现很多潜在顾客根本就不知晓这款新产品，同时发现竞争对手在其网站上发布同类产品的广告，刚刚发布几天名额就报满。于是，公司决定效仿竞争对手的做法，利用网络广告进行推广宣传。

　　根据上述材料，分析回答下列问题：

　　(1)指出该产品的网络广告目标群体;

　　(2)可以利用哪些方式发布该产品的网络广告?

　　(3)可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果?