三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

31.国际公共关系

32.直接游说

33.财经传播

34.企业识别系统

35.投资者关系

四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

36.简述环保公关的理念。

37.简述议题管理的基本要素。

38.简述企业导入CIS的适宜时机。

39.简述整合营销传播系统模式的原理与原则。

40.简述投资者关系管理工作的主要内容。

41.简述网络媒介的特点。

五、论述题(本题10分)

42.论述国际传播的特征。

六、案例分析题(本题10分)

43.    XX系列化妆品是美国某公司旗下的高端品牌。该公司为了开拓中国大陆市场，策划并实施了一系列国际公关活动：

首先，该公司通过各种方式进行深入调查，明确自身的优势和劣势：优势在于XX系列产品是历史悠久的国际品牌并为众多好莱坞明星所使用，企业拥有众多引领时尚潮流的产品，已经占领香港、台湾市场；劣势在于目标消费群体的品牌关注较低，竞争相当激烈等。

其次，在调研的基础上进行项目策划：活动目标是通过时尚媒体进行高密度高质量的信息传播，提高目标消费群体的品牌关注；活动主题确定为“从好莱坞到中国”，即通过表现好莱坞经典的电影形象来提高产品在中国消费者中的知名度和美誉度；目标媒体确定为40家美容、时尚类媒体以及其他具有广泛影响的大众媒体；预算费用为25万美元。

具体活动包括：

好莱坞荣耀之旅：邀请7位美容杂志主编游历好莱坞，参观XX系列化妆品的生产部门。

赞助精英模特大赛：公司通过提供XX系列产品的方式赞助上海精英国际模特大赛，提高品牌的知名度。

XX系列产品中国上市庆典晚会：晚会的高潮部分为“好莱坞璀璨传奇”，由模特扮演奥黛丽·赫本等著名好莱坞明星。美容时尚媒体的记者、社会名流、知名摄影师、化妆师等共220人参加晚会。

XX系列化妆品专柜开张仪式：在北京大型商场举办XX系列化妆品专柜开张仪式上，40家主流时尚媒体记者和众多消费者共同见证了隆重的剪彩仪式。

独家专访：安排媒体对该公司高层经理和XX系列化妆品专业彩妆师进行独家专访。

最后进行项目评估。活动结束的一个月内，共有450篇报道和近1小时的电视片反映此次公关活动，创造广告价值350万美元，产品上市取得成功。

问题：(1)结合案例阐述国际公共关系的操作程序。

(2)此次活动有哪些成功之处?请结合案例加以分析。