在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.企业定价的三维环境是指直接影响企业定价的______等因素。( )

　　A.领先竞争者 B.顾客

　　C.企业的生产要素供应者 D.挑战竞争者

　　E.国家有关的物价政策法规及其执行机构

　　2.影响消费者购买行为的社会文化因素主要有( )

　　A.民族 B.生活方式

　　C.家庭 D.相关群体

　　E.宗教

　　3.采购企业对供应商的评价标准主要有( )

　　A.产品质量 B.信誉

　　C.交货的及时性 D.技术和生产能力

　　E.财务状况

　　4.有效的细分市场应具备以下特征( )

　　A.可进入性 B.可盈利性

　　C.可测量性 D.足量性

　　E.实效性

　　5.企业决定留在市场上生产和经营处在衰退期的产品可采取______等营销策略。

　　( )

　　A.连续 B.放弃

　　C.榨取 D.收割

　　E.集中

　　6.名牌商品的特征是( )

　　A.市场占有率高 B.生命周期长

　　C.给人极高档、豪华之感 D.优越的质量和服务

　　E.较高的知名度和美誉度

　　7.我国人口结构的如下变化：______，对企业营销产生极为明显的影响。( )

　　A.少年儿童人口比重下降、消费档次提高 B.单个家庭人口减少

　　C.老年人口增加 D.女性消费市场巨大

　　E.教育水平不断提高

　　8.直接邮购营销的优点是( )

　　A.印刷和发送费用低 B.较易掌握营销效果

　　C.目标顾客的选择有针对性 D.资料便于保存

　　E.内容含量大，信息丰富完整

　　9.当目标国家的生产成本较低时，企业宜以______方式进入该来源:91exam.org国市场。( )

　　A.许可证贸易 B.间接出口

　　C.投资当地生产 D.直接通过国外中间商出口

　　E.直接通过国外子公司出口

　　10.企业的市场营销信息系统包括______等。( )

　　A.内部报告系统 B.监测预警系统

　　C.专题研究系统 D.决策支持系统

　　E.外部信息系统

　　五、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

　　1.可任意支配收入

　　2.消费者满意程度

　　3.产品组合深度

　　4.直接邮购营销

　　六、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

　　１.关于市场最具有代表性表述有哪几种？现代营销观点认定的市场概念主要是哪种表述？

　　２.何谓广告媒体？企业选择广告媒体时应考虑哪些因素？

　　３.何谓职能组织法？它有何优缺点？

　　七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）

　　1.试述在新产品开发过程中如何开展市场试销活动。

　　2.试分析如何进行渠道宽度策略的选择。