浙江省2005年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)
1.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是(      )。
A．信息流 
B．人才流
C．资金流 
D．物流

2．在当今日趋国际化的纺织服装营销市场中，可以实现“无纸贸易”的是(      )。
A．EDI 
B．SPA
C．ERP 
D．QR

3．下列不属于非关税壁垒的是(      )。
A．配额 
B．进出口许可证
C．高额进口附加税 
D．过境税

4.现来源:91考试网今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是(      )。
A．纽约 
B．巴黎
C．伦敦 
D．米兰

5.在特许经营中特许人的有利因素是(      )。
A．特许人需要管理更多的分店，风险增大
B．受许人通常比特许人更了解当地经营环境，有利于销售网点的扩展
C．由于只向受许人提供产品，不用其他服务，因此减少了许多不必要的麻烦
D．受许人的经营好坏都不会影响到特许人的业绩

6.服装设计师在设计服装时的设计要素是(      )。
A．款式和结构 
B．色彩、面料、线条和轮廓
C．男装、女装和童装 
D．效果图、样板和样衣

7.下面有关服装企业经营的说法哪一句是正确的?(      )
A．服装企业的利润率通常是随着企业规模的不断扩大而提高的
B．服装企业利润率跌至2%以下时，就将面临破产的危险境界
C．我国服装业大多数地区已处于快速成长期和整合期
D．服装企业内部工作气氛的好坏与提高利润率级别无关

8.下列关于品牌的说法哪一句是错误的?(      )
A．品牌是商品的名称、图案、或某种设计、或它们的组合，以区别于竞争商品的一种标志
B．品牌是明确表达某种服装风格、文化价值、个人理想和社会角色的标志
C．服装品牌和服装的款式、面料和色彩一样易被模仿
D．服装品牌是市场定位的最佳载体

9.下列选项中不属于商品策划“五适”原则的是(      )。
A．适当的场所 
B．适当的价格
C．适当的款式 
D．适当的时机

10.在服装营销市场细分中，个性属于(      )的范畴。
A．心理细分 
B．行为细分
C．人口细分 
D．以上都不对

11.通常状况下，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?(      )
A．寻找适合的货源 
B．计算服装销售毛利
C．对店员进行培训 
D．确定促销时间

12.有关POP促销，不正确的说法是(      )。
A．POP促销是POP售点广告的一种
B．POP促销是直接提高服装销售额的重要工具
C．POP促销使用要适度，对较保守的套装类服装不宜使用
D．通常来讲，高档服装使用POP促销较多，廉价服装使用较少

13．下列选项中不属于直营连锁经营的优势的是(      )。
A．投资小，并易于管理
B．进货量大，从而有利于降低成本
C．管理标准化、手续简化，管理效率较高
D．整体广告宣传带来规模经济效益

14.有关服装定价，正确的说法是(      )。
A．当其他因素一定时，服装成本与价格呈反比
B．服装出厂价即为批发价
C．服装零售价主要是成本为依据，与品牌定位关系不大
D．用成本倍积法计算零售价就是用成本乘以成本系数，通常该系数为3～6

15．在成本不变条件下，企业提高服装价格的原因应是(      )。
A．为了促销
B．为了提高品牌知名度
C．为了打败竞争对手，提高市场占有率
D．为了提高毛利

16．下面有关大型购物中心（Shopping Mall）的说法正确的是(      )。
A．多位于城乡结合处
B．销售模式以低价、跑量、会员制为主
C．设施齐全，集购物、娱乐、休闲为一体

D.产品线宽而浅
17.在品牌内涵构架中核心层是(      )。
A．表现价值 
B．意识价值
C．物性价值 
D．形象价值

18.天丝是(      )。
A．一种天然纤维 
B．一种植物纤维
C．一种人造纤维 
D．一种蛋白质纤维

19．下面选项中不属于营销渠道的主要作用的是(      )。
A．商品转售 
B．实体分配
C．信息传达 
D．降低成本

20．下列属于一手资料的是(      )。
A．Internet网上发表的信息 
B．市场问卷
C．最新发布会图片 
D．企业内部资料

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)
1.天然纤维分为植物纤维、动物纤维和矿物纤维。(      )

2.一种款式只有当它获得消费者的认可时才能成为流行。(      )

3.根据马斯洛的需求论，人们的最高层次需求是爱的需求。(      )

4.绘画、电影、音乐等艺术形式不属于服装市场调研的信息来源。(      )

5.人员推销的缺点之一是绝对成本太高。(      )

6.由于大部分地区经济水平还不高，阻碍了我国服装邮购消费的发展。(      )

7.随着服装的多样化、时装化、个性化，柜台陈列越来越成为主要的陈列方式。(      )

8.好的库存管理的目标是将货品摆放整齐，便于存取。(      )

9.代理商是受企业委托，从事销售活动的中间商。(      )

10.店面及橱窗陈列的最终目的是吸引人的注意。(      )

三、名词解释（每小题4分，共8分）
1．恩格尔定律（Engel’s Law）
2．无店铺营销（Non-store Retailing）