浙江省2010年10月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683

本试卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.打折属于服装促销方式中的( )
A.公共宣传
B.人员推销
C.销售推广
D.时装表演
2.设计师品牌服装的营销渠道，常选择______的中间商。( )
A.密集型
B.指定渠道
C.独家经销
D.多级代理
3.知名时装设计师Giorgio Armani推出的最新时装是处于流行生命周期的( )
A.介绍期
B.成长期
C.鼎盛期
D.衰退期
4.美特斯·邦威的旗舰店属于零售商中的( )
A.服装专卖店
B.小型服装店
C.超级市场
D.百货店
5.欧共体生态纺织品标准中，对服装和纺织品中的某些物质的含量要求以PPB级控制，这是______对服装企业营销的影响。( )
A.人文环境
B.自然环境
C.经济环境
D.技术环境
6.STP营销是指市场细分（Segmenting）、目标市场（Targeting）和( )
A.价格档次（Price）
B.促销策略（Promotion）
C.销售地点（Place）
D.产品定位（Positioning）
7.一般而言，处于______的消费者是流行时装最有实力的购买者。( )
A.单身青年期
B.核心家庭期
C.空巢期
D.满巢期
8.国际流行色预测由总部设在______的“国际流行色协会”发布。( )
A.法国巴黎
B.美国纽约
C.日本东京
D.中国香港
9.企业人才开发可分为管理职能开发和______职能开发。( )
A.设计
B.技术
C.专业
D.营销
10.按空间设计形态划分，服装店铺由三大空间构成，即货品空间、店员空间和( )
A.陈列空间
B.顾客空间
C.橱窗空间
D.试衣空间
11.1960年在美国发行的______是目前世界公认的权威时装报纸。( )
A.《世界时装之苑》（ELLE） B.《时尚》（VOGUE）
C.《妇女时装日报》（Women’s Wear Daily） D.《纽约时代报》（New York Times）
12.一般而来源:91考试 网言，随着收入的增加，服装消费在可自由支配的收入中所占的百分比逐步下降，其绝对值会( )
A.上升
B.大体不变
C.下降
D.上下波动
13.在服装企业管理中，服装生产和作业管理研究的是( )
A.信息流
B.价值流
C.资金流
D.物流
14.“杉杉”“古今内衣”“培罗蒙”等服装品牌企业为社会公益开辟了报纸专栏服务，这属于营销导向中的( )
A.主动性社会市场导向
B.纯市场导向
C.被动性社会市场导向
D.推销导向
15.有些服装款式在极短的时期内被有限的人所接受，然后又迅速被摒弃，这种流行被称为( )
A.经典服装
B.流行快潮
C.高度时尚
D.流行时装
16.市场营销系统可分为战略系统和( )
A.经营系统
B.销售系统
C.职能系统
D.信息系统
17.泳衣夏天畅销，羽绒服则适宜秋冬市场，这是服装市场细分中的( )
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
18.以下产品中，______的需求收入弹性是负值。( )
A.耐用消费品
B.高档食品
C.生活必需品
D.低档服装
19.管理者必须善用组织内所有资源。其中，组织内最基本的资源是( )
A.人力
B.设备
C.资金
D.信息
20.电子商务包括三种存在模式，其中，C2C是指( )
A.消费者与企业间电子商务
B.消费者与消费者间电子商务
C.企业与消费者间电子商务
D.企业与企业间电子商务