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浙江省2003年1月自考服装市场与营销试题 (精美word版)(一)
2013-01-09 17:15:49 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【

浙江省2003年1月高等教育自学考试服装市场与营销试题
课程代码:00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的 序号填在题干的括号内。每小题2分,共40分)
1.生产观念于(      )流行西方资本主义国家。
A.18世纪50年代                   
B.19世纪末至20世纪初
C.20世纪20-30年代                
D.20世纪40年代

2.下面哪个不属于4Ps组合?(      )
A.价格               
B.产品
C.中间商             
D.促进销售

3.服装市场可近似看作(      )
A.纯粹垄断市场             
B.寡头垄断市场
C.纯粹竞争市场             
D.垄断性竞争市场

4.企业生产资源的供应者属于(      )
A.企业微观环境             
B.企业内部环境
C.企业宏观环境             
D.以上都不对

5.美国社会学家(      )将美国社会分为六个阶层。
A.巴特勒             
B.沃纳
C.韦尔德             
D.科特勒

6.相关群体分为(      )
A.认同群体和参照群体             
B.归属群体和影响群体
C.崇拜群体和归属群体             
D.崇拜群体和影响群体

7.直观预测法不包括(      )
A.经理判断意见法             
B.销售人员意见法
C.专家意见法                 
D.相关分析法

8.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于(      )
A.无差异目标市场策略             
B.差异性目标市场策略
C.密集性目标市场策略              来源:91exam.org
D.专一性目标市场策略

9.送货安装属于产品概念的(      )层次。
A.核心产品             
B.形式产品
C.扩大产品             
D.销售产品

10.企业产品组合不包括的因素是(      )
A.广度               
B.深度
C.立体度             
D.相关性

11.企业在其产品线中增加廉价产品项目的延伸策略叫(      )
A.向上延伸             
B.向下延伸
C.双向延伸             
D.改变延伸

12.产品成本大幅度下降,销量迅速上升,属于(      )生命周期。
A.导入期             
B.成长期
C.成熟期             
D.衰退期

13.企业根据各种产品的特点,采用不同风格、色调、材料的包装属于(      )
A.多样化包装策略             
B.配套商品包装策略
C.等级包装策略               
D.改变包装策略

14.当处于(      )市场时,竞争在消费者中间进行。
A.萧条             
B.繁荣
C.买方             
D.卖方

15.不属于名牌服装定价策略的是(      )
A.整数价格策略             
B.声誉价格策略
C.差别价格策略             
D.心理价格策略

16.服装分销渠道的终点是(      )
A.消费者             
B.中间商
C.代理商             
D.服装销售点

17.专业协会从它对其成员影响的角度来看,属于(      )
A.首要群体                 
B.非正式群体
C.间接参照群体             
D.次级相关群体

18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场,是属于(      )
A.行为细分             
B.心理细分
C.人口细分             
D.地理细分

19.专家意见法中需组织(      )人左右专家人数。
A.10-30          
B.5-10            
C.50-100         
D.40-60

20.时间序列分析法中不包括(      )
A.简单平均法             
B.移动平均法
C.季节指数法             
D.回归分析法

二、判断题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”。每小题1分,共10分)
1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域,向生产和消费领域延伸。(      )

2.社会市场营销观念,是以企业利润为中心的观念。(      )

3.消费品市场专一性弱。(      )

4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。(      )

5.品牌的范围比商标要大,且所有品牌都受法律保护。(      )

6.服装的价值是定价的基础。(      )

7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。(      )

8.代理商从事销售业务,拥有商品所有权。(      )

9.反倾销法、转售价格规定、价格最高限额均属政府管制范畴。(      )

10.转移定价属企业内部转移或交易时的定价。(      )

三、名词解释(每小题4分,共8分)
1.服装市场调查
2.分销渠道

Tags:自学考试 历年真题
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