26.整合行销传播的内涵是什么？

　　27.杂志广告有何优点？

　　28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。

　　29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。

　　五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

　　30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？

　　31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。

　　六、综合应用题（本大题共10分）

　　32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。