浙江省2004年1月高等教育自学考试广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题1.5分，共30分)
1.确立广告主题的基础是(     )。
  A.商品分析                B.消费者分析
  C.企业形象分析            D.品牌形象分析

2.被誉为“现代广告公司的先驱”是(     )。
  A.美国帕尔默广告公司             B.艾尔父子广告公司
  C.罗威尔广告公司                 D.奥美广告公司

3.最常用的广告分类方法是(     )。
  A.按照广告媒介分类               B.按照广告信息分类
  C.按照广告受众分类               D.按照区域分类

4.广告行为的主体是(     )。
  A.广告主               B.广告公司
  C.广告媒介             D.广告信息

5.广告活动最基本的功能是(     )。
  A.传播功能               B.经济功能
  C.社会功能               D.启发功能

6.中国最早的广告出现在(     )。
  A.唐朝               B.宋朝
  C.明朝               D.清朝

7.中国广告元年是(     )。
  A.1977年               B.1978年
  C.1979年               D.1980年

8.中国广告业的“胆子”阶段是在(     )。
  A.1979-1987年               B.1949-1979年
  C.1987-1994                 D.1995至今

9.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在(     )。
  A.1911年               B.1912年
  C.1913年               D.1914年

10.创办美国第一家媒介掮客公司的是(     )。
  A.帕尔默               B.艾尔
  C.罗威尔               D.奥美

11.我国最早的广告研究团体是(     )。
  A.燕京大学报学研究会
  B.北京大学新闻学研究会
  C.上海南方大学报学研究会
  D.北京国际大学报学研究会

12.我国最早的广告学研究专著作者是(     )。
  A.范长江               B.徐宝璜
  C.戈公振               D.甘永龙

13.某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是(     )。
  A.成分定位               B.文化象征定位
  C.竞争定位               D.外形定位

14.适用于规模小个体差别不大的抽样调查方法是(     )。
  A.观察法               B.简单随机抽样
  C.实验法               D.文献调查

15.广告部门的主要业务、基本职能是(     )。
  A.媒介广告审查
  B.媒介广告版面和时间的销售
  C.广告调查
  D.广告设计

16.我国目前最大的全国性广告行业组织是(     )。
  A.中国对外经济贸易广告协会
  B.中国广告学会
  C.中国广告协会
  D.中国广告教育学会

17.目前最大和最有权威性的国际广告组织是(     )。
  A.国际广告协会               B.亚洲广告协会
  C.世界广告行销公司           D.美国广告协会

18.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是(     )。
  A.1994年               B.1995年
  C.1996年               D.1997年

19.代理佣金制度最早可以追溯到(     )。
  A.1841年               B.1851年
  C.1861年               D.1871年

20.强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于(     )。
  A.导入期广告               B.成长期广告
  C.成熟期广告               D.衰退期广告

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.广告正文的评审标准有(        )。
  A.效果性               B.先进性
  C.独创性               D.伦理性
  E.模仿性

2.广告构图的原则有(        )。
  A.以少胜多               B.主次有序
  C.虚实相生               D.活泼有秩
  E.事实为本

3.电视媒介的不足有(        )。
  A.时间短暂，难以保存
  B.制作复杂，收费昂贵
  C.难以传播抽象信息
  D.受众被动接受影响传播效果
  E.受众接触范围小

4.影响消费者行为的社会因素有(        )。
  A.参照群体               B.家庭
  C.社会角色               D.动机
  E.感觉

5.根据受众接受信息的状态和行为的不同，受众的类型有(        )。
  A.积极选择型               B.随意旁观型
  C.纯粹受众                 D.预期受众
  E.现实受众

6.广告效果的特性有(        )。
  A.时间推移性               B.效果累计性
  C.间接效果性               D.效果复合性
  E.竞争性

7.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有(        )。
  A.产品的研究               B.市场调查
  C.广告计划拟订             D.广告设计
  E.广告制作

8.综合型广告公司通常设立的部门有(        )。
  A.客户部               B.创作部
  C.行政部               D.媒介部
  E.调研部

9.广告管理法规的特点有( &nbs来源:91 考试网p;      )。
  A.目的性               B.规范性
  C.概括性               D.强制性
  E.稳定性

10.国际广告的特点主要表现在(        )。
  A.市场活动的范围广大而多元
  B.市场环境纷繁多异
  C.广告公司规模大
  D.广告传播无障碍
  E.广告公司服务单一化

三、名词解释（每小题5分，共15分）
1.广告创意的形象创意法
2.广告的心理效果
3.广告业务档案制度