26.简述USP理论的内容。

　　27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

　　28.简述媒介组合的作用。

　　29.举例说明什么是种类定位。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

　　30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

　　31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

　　六、综合应用题(本大题共10分)

　　32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。