五、简答题(每小题8分，共32分)
1.影响广告收视率的因素主要有哪些?
2.简述广告在建立品牌知名度过程中的作用。
3.简述广告违法行为的主要特征。
4.简述广告的经济效应。

六、论述题(共14分)
    举例说明传播学理论在广告中的运用。

浙江省2002年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题参考答案
课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.稳定的客户
2.认知度      回忆度
3.政府管理    行业自律    消费者自助
4.邮购        多层次传销
5.平面制作    影像制作
6.生理需求    心理需求

二、单项选择题(每小题1分，共20分)
1.B       2.A       3.B        4.C       5.B
6.D       7. B      8.D        9.C      10.C
11.D      12.C      13.D      14.C      15.D
16.B      17.A      18.C      19.C      20.A

三、多项选择题(每小题2分，共10分)
     1.ADE     2.ABCDE     3.ACE     4.ACE     5.ABCDE