浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(每空1分，共12分)
1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。

2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。

3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。

4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。

5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。

6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1.广告插图在整个广告版面中占(      )最为有效。
A.20%—30%                   
B.40%—50%
C.60%—70%     
D.80%—90%

2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是(      )
A.“参桂补酒”广告      B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告      D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.

3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为(      )
A.1994年2月1日      B.1994年7月1日
C.1995年2月1日      D.1995年7月1日

4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是(      )
A.直接信函      B.新闻稿
C.行业通讯      D.社会娱乐活动

5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的(      )
A.60%            B.65%              C.70%            D.75%

6.影响市场购买力最活跃的因素是(      )
A.人口      B.消费心理      C.文化      D.个人可支配收入

7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是(      )
A.专家意见法    B.消费者评判法
C.检验表        D.心理测试法

8.直效广告的时间一般为(      )
A.一个月        B.半年
C.无时间限制    D.视销售情况而定

9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是(      )
A.Dagmar     B.Colley     C.Leo Burnet    D.David Ogilvy

10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的(      )
A.5%      B.10%      C.15%      D.没有规定

11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过(      )
A.十条      B.八条      C.五条      D.二条

12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明(      )
A.烟草制品名称        B.烟草制品商标
C.烟草制品包装装潢    D.与烟草商标相同的企业名称

13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为(      )
A.一万元    B.五万元
C.十万元    D.一万元到十万元

14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?(      )
A.大卫•奥格威    B.比尔•本巴赫
C.罗沙•理夫斯    D.李奥•贝纳

15.广告(      )往往概括了企业的精神和产品的概念。
A.标题      B.正文      C.口号      D.插图

16.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(      )
A.80%      B.40%      C.50%      D.32%

17.假如广告主在同一时期内购买许多不同的媒体，希望尽快让最多的人知道新品牌，他以(      )来确定广告排期。
A.波状理论        B.到达率理论
C.媒体集中理论    D.媒体主宰理论

18.广告的主要任务是(      )
A.建立品牌资产    B.与消费者搞好关系
C.销售产品        D.A和C

19.我们通常把广告公司客户服务部的总管称为(      )
A.CD人员      B.CW人员      C.AD人员      D.AE人员

20.以下(&nbs来源:91exam.orgp;     )不是广告行业自律的特点。
A.强制性      B.广泛性      C.灵活性      D.适应性

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.广告代理业根据客户的不同需求提供相应的专门性服务，常见的形式主要有(     )
A.独立媒介代理    B.专业性广告代理
C.小型广告代理    D.非大众传播媒介的广告代理
E.点菜式代理

2.若以购买行为决策为广告目标，其相关目标包括(          )
A.增加新的主顾    
B.对产品形象的认知
C.维持品牌忠诚度   
D.提高现有顾客的购买频率
E.提高对产品的知晓程度

3.发布以下商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查(          )
A.药品           
B.食品             
C.医疗器械
D.农药     
E.兽药

4.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法?(          )
A.销售记录     
B.调查     
C.观察
D.实验     
E.统计年鉴

5.品牌忠诚度的维持可以通过以下几个方面的努力?(          )
A.对品质承诺    
B.接近消费者    
C.造成转移成本
D.努力创新     
E.给出不转换品牌的理由