36.动机的基本含义是什么？

　　37.简述公关书面语言的语词特点。

　　38.现代汉语语法的主要特点有哪些？

　　39.对有声语言的听解有哪些基本要求？

　　40.反向立意法中常见的方法有哪些？

　　41.称呼具有哪些功能？

　　五、论述题（10分）

　　42.试述言随境迁原则的基本要求。

　　六、案例分析题（10分）

　　43.广告要想达到预期效果，必须要能够打动公众。若想打动公众，广告语言就显得至关重要。下面就是一些深深打动公众的经典广告词。如新飞冰箱的广告词是："新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。"孔府家酒的广告词是："孔府家酒，叫人想家。"联想的广告词是："人类失去联想，世界将会怎样？"

　　问题：①这些广告词使用了怎样的语言表现手法？

　　②除本案例所用语言表现手法外，广告中通常还会采用哪些语言表现手法？