1.选择性接触

　　2.宏观环境

　　3.USP理论

　　4.情理结合诉求策略

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

　　1.整合传播提出的背景。

　　2.广告策划中的思维方法。

　　3.产品分析的主要内容。

　　4.定位的作用。

　　5.广告策划书的作用。

　　六、论述题(本大题10分)

　　广告媒介选择的原则。