浙江省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项(      )科学而广为应用。
A.实用性         B.独立性          C.专门性          D.综合性

2.(      )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告        B.报纸广告        C.产品包装        D.手提袋

3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(      )中，找寻销售的规律性。
A.消费群体       B.市场调研   来源:91exam.org;     C.产品使用        D.广告发布

4.报纸是平面广告中影响(      )的广告媒体。
A.最普通         B.最小          C.最廉价         D.最大

5．印刷，实际上是(      )、印刷、装订的总称。
A.设计           B.制版          C.装纸           D.编排

二、填空题(每空2分，共10分)
1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)__________；(4)兼具性；(5)重复性。

2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最佳的__________。

三、简答题(10分)
简答杂志广告的局限。