浙江省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，来源:91 考试网共5分)
1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向(      )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A．推动社会整体文化发展       
B．提高整体艺术品位
C．集中各方心力完成        
D．丰富的文体活动

2．杂志广告的特点：(      )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。
A．广告的专业性强        
B．广告的目标对象明确
C．广告的传播面宽        
D．广告保存方便

3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；(      )；享有信誉；费用相对较低。
A．观众面广          
B．简便灵活
C．灵活多样          
D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧。(      )
A．功能；情感         
B．图形；文字
C．内容；形式         
D．理性；感性

5．广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告(      )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。
A．促销力          
B．可信、有效性
C．引起注意的能力        
D．预期效果

二、填空题(每空2分，共10分)
1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。

2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品
的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。
三、简答题(10分)
公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？