五、简答题（每小题5分，共20分）
1.发行量、印刷量以及它们的区别。
2.铺货与媒体投资的合理关系及其原因。
3.广告主对媒体投资的三种导向。
4.消费者从需要到真正购买的整个时间行程，对不同的品类有一定的时间差。请简述在不同阶段影响时间差产生的因素。

六、论述题（13分）
试论述在对品牌的看法的改变过程中，广告对消费者的说服作用。

七、图表题（12分）
下表提供了某地区电视机拥有户数和该地区2002年8月12日19∶00-20∶30各时段的开机户数，以及浙江教育频道在该地区各时段的收看户数。请根据所学知识，计算出该地区各时段的家庭开机率、浙江教育科技频道各时段的家庭收视率，并将答案填写在表格中相应的位置。
2002年8月
12日时段 电视机拥有
户（千户） 开机户数
（千户） 家庭开机
率（%） 浙江教育科技频道
    收看户数（千户） 家庭收视率（%）
19∶00-19∶15 950 665  190 
19∶16-19∶30 950 760  133 
19∶31-19∶45 950 617.5  104.5 
19∶46-20∶00 950 570  114 
20∶01-20∶15 950 636.5  209 
20∶16-20∶30 950 911.5  266