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四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.观众组合
22.传阅率
23.CPM
24.有效到达率
25.A&P比率
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.竞争品牌媒体策略回归的方法主要从哪些方面进行分析？
27.创意在冲击力上损耗的五个原因。
28.品牌在不同的铺货阶段，媒体露出行程应有哪些考虑点？
29.竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业。
六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分)
30.品类发展经历导入期、成长期、成熟期及衰退期，根据每个阶段的市场特点，应该采取怎样的媒体对策？
31.请阐述媒体计划的重要观念。
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