浙江省2004年7月高等教育自学考试广告设计基础试题
课程代码：00850
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)
1.设计的目的是(      )。
A.美化环境             
B.服务人类        
C.创新文化              
D.科学实践

2.“构成”指的是一种(      )。
A.造型概念               
B.自然形态          
C.人为形态               
D.几何抽象形态

3.原色：是色相环上最基本的(      )颜色。
A.一个                
B.两个          
C.三个                
D.四个

4.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?(      )
A.隶书                
B.黑体          
C.楷体                
D.魏碑体

5.对于企业来讲，标志最终目的是助于(      )
A.传递信息                
B.促进销售          
C.美化产品                
D.树立形象

6.下列不属于标志功能的是(      )
A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护
B.传达企业信息的目的
C.树立企业形象
D.提高产品的品质

7.下列关于包装叙述错误的是(      )
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
B.包装的外形直接关系到产品的销量
C.包装需能容纳产品
D.包装能够节约天然资源

8.关于色料混合以后的描述错误的是(    &n来源：www.91exam.orgbsp; )
A.明度降低               
B.纯度降低      
C.颜色鲜艳度降低              
D.亮度提高

9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?(      )
A.大标题                
B.图形          
C.简短说明               
D.色彩

10.编排追求的目的是(      )。
A.达到视觉感观的最佳值        
B.将色彩与图形调整到视觉最佳
C.让图形更加简洁明了           
D.让色彩更吻合画面需要

二、名词解释(每小题5分，共15分)
1.面
2.对比
3.编排

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。每小题3分，共15分)
1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。(      )

2.点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。(      )

3.空间混合是一种常见的加法混合。(      )

4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。(      )

5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。(      )