浙江省2003年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2002年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、填空题(每小题1分，共10分)
1.广告文案要传达信息，但更注重针对受众的__________。

2.广告文案文本形式是__________的物化和深化。

3.广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生__________。

4.以__________为基础的文案写作，是一种侧重生活形态，以人、消费者为中心的写作。

5.__________在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。

6.故事式广告标题类似于一则故事的题目，主要特点是能吸引受众__________。

7.在广告正文的开头，承接标题中提出的消费利益点、购买理由或观点观念，进行开门见山的阐述，称之为__________。

8.用两个短的单句组成的广告口号句式，如雅倩摩丝“秀发有弹力，青春更美丽”，我们称之为__________形式。

9.__________是广播广告文案的唯一传播载体。

10.从不同的__________可将广告文案的写作分为：企业广告文案写作，产品广告文案写作，服务广告文案写作等几类。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.(      )在文案真正下笔之前的广告创意阶段运用得最充分。
A.思辩力            B.表现力            C.创意力           D.沟通力

2.(      )的特点是它所发布的广告信息具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
A.报纸广告媒体        B.广播广告媒体       
C.杂志广告媒体        D.网络广告媒体

3.(      )的缺点之一是测试成本价值高。
A.模拟发行检测法        B.受众访问检测法       
C.文本邮寄访问法        D.表格测试法

4.“彩蝶纷飞，多姿多彩”(一手帕广告文案)，采用了哪一种修辞手法?(      )
A.明喻        B.暗喻        C.借喻        D.借代

5.(      )的作用是在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。
A.广告口号        B.广告标题        C.广告正文        D.广告准口号

6.“你想身体好，请喝健力宝”的广告口号是对受众的一种直接的消费号召，称之谓(      )。
A.优势展示型        B.号召行动型       
C.观念表现型        D.形象建树型

7.播音员单人在特定的音乐、音效背景下，向受众传达广告信息的形式，称谓(      )。
A.戏剧形式        B.访问形式        C.对话形式        D.单人播送形式

8.工业品广告文案写作具有特殊性，多采用(      )的写作。
A.理性诉求        B.感性诉求        C.重复诉求        D.个性诉求

9.(      )的写作目的是为了全方位、多角度、全过程地立体表现广告主体。
A.单则广告文案        B.诉求型广告文案
C.系列广告文案        D.感性型广告文案

10.采用(      )的整合营销，其出发点和目的都来自于消费者。
A.推动战略        B.拉引战略        C.整体战略        D.单则战略

三、判断题(判断下列各题，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“╳”。每小题1分，共10分)
1.现代广告区别于传统广告的一个重要特点是现代广告面对所有的受众说话。(      )

2.真实性原则是广告文案得以产生和发展的根本立足点。(      )

3.企业形象广告文案的写作以传达企业正面的信息为主。(      )

4.公益广告和政治性广告都属于非商业广告。(      )

5.平面广告具有即时性传播特点，使得广告文案结构表现相对模糊。(      )

6.引题一般用于交代广告信息的背景或内容，它的位置在正题之前。(      )

7.一体结构广告正文的中间段是正文的核心部分，是包含最大的信息量的部分。(      )

8.具有共性的广告口号， 一般由人性化产品形象和名人表述形成。(      )

9.杂志广告文案写作要力避专业化的语言风格，因为专业化的语言有些受众会不能理解。(      )

10.以企业为信息主体的广告文案写作应以企业形象的建设为中心任务。(      )