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四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.系列广告文案有哪三种构思方式？
2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？
3.简述广告创意获得创造性的四种典型方法。
五、广告文案评析（本大题10分）
贝克啤酒广告标题：喝贝克，听自己的
广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来来源:91考试 网，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、论述题（本大题共2小题，每小题13分，共26分）
1.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
2.以实例论述广告文案写作为什么要将产品特征转化成为消费者的购买理由？
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