浙江省2005年4月高等教育自学考试广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.态度中的（　　　）从广告角度来讲即购买意向。
A.认知因素 B.道德因素
C.情感因素 D.意向因素

2．在构图中最具古典美的比例是所谓的黄金分割比率，即（　　　）。
A.1∶1.623 B.1∶1.638
C.1∶1.618 D.1∶1.816

3．晕轮效应和（　　　）一样，都具有普通性和带主观性色彩的一面。
A.名人效应 B.刻板印象
C.首次效应 D.模糊现象

4．广告的（　　　）具有观点清晰，结论明确的特点。
A.直接宣传 B.理智性宣传
C.情感性宣传 D.双面宣传

5．一个人多数的特殊需要在大部分时间都是（　　　）的。
A.潜伏的 B.外显的
C.被压抑的 D.处于支配地位

6．心境就是我们平时所说的心情，即（　　　）的情感状态。
A.强烈而长时间 B.微弱而长时间
C.微弱而短时间 D.不愉快时候

7．长时记忆是指（　　　）以上的记忆。
A.两分钟 B.一小时
C.一分钟 D.一刻钟

8．广告发展史的五个阶段之一广告行业化时期是指（　　　）。
A.1450年到1850年 B.1850年到1911年
C.1911年至20世纪70年代 D.20世纪80年代至今

9．以下（　　　）最不符合城市青年男女消费的特点。
A.求美心理 B.求廉心理
C.求同心理 D.求新心理

10．需要和动机的激发可有三种，以下（　　　）不在其中。
A.生理的激发 B.认知的激发
C.环境的激发 D.感情的激发

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1．广告心理效果具有以下特性（　　　　　）。
A.时间推移性 
B.间接效果性
C.累积效果性 
D.效果的复合性
E.效果的不可测性

2．在广告中运用较多的情感有（　　　　　）。
A.亲热感 B.正义感
C.幽默感 D.害怕诉求
E.美感

3．广告通常具有以下几方面的特点：（　　　　　）
A.广告是宣传商品的手段
B.广告需付费
C.广告必须有明确的宣传对象
D.广告与市场营销活动无关
E.广告的目的在于实现消费行为

4．广告人的气质一般可分为（　　　　　）。
A.兴奋活泼型 B.知识渊博型
C.温顺可塑型 D.严肃自信型
E.冷静稳重型

5．消费风险有以下几种类型（　　　　　）。
A.安全来源:91考试网风险 B.知觉风险
C.社会风险 D.心理风险
E.功能风险

三、填空题(每空1分，共20分)
1．现代广告是以________________为基础的广告。

2．相反属性的两个对象并列在一起，往往导致感觉上的差异加大，这种现象叫做感觉的________________效应。

3．当感情购买动机和理智购买动机结合在一起时，消费者就会产生________________购买动机。

4．有关知觉的特殊原则最重要的三条基本原则是________________、________________和闭合原则。

5．声音的三个基本物理量，反映在人的主观体验领域，分别表现为________________、________________和音色。

6．颜色的混合有三个规律，即________________率、________________率和代替率。

7．色彩对人的情绪有重要影响，比如________________色使人感到悠远、空虚、宁静、深奥、阴冷。

8．以做过的运动或动作为内容的记忆称为________________记忆。

9．“需要层次理论”把人的创造、认识、审美等的需要称为________________需要。

10．心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备________________、________________和接受三个要素。

11．对于广告遗忘原因的解释，主要有________________、________________和衰退理论等三种不同的理论。

12．广告也是一门艺术，为启发消费者的联想，要善于在构图中运用________________。

13．经济型消费者以________________质和________________质气质的人最多。

14．消费者担心自己买的商品不能提高自己的幸福感、价值感，属于消费风险中的________________风险。