课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错来源:91考试网选、多选或未选均无分。

1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（      ）
A．1980年        B．1981年
C．1982年        D．1983年

2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（      ）
A．书刊         B．汽车
C．招牌         D．宣传画

3．广告艺术创作要重点追求（      ）
A．心理描写细腻       B．视听冲击力强
C．和谐协调        D．人物形象鲜明

4．杂志广告中最引人注目的因素是（      ）
A．文字         B．色彩
C．产品         D．人物

5．电视广告的草图一般表现为（      ）
A．黑白稿        B．彩色稿
C．摄影图片        D．素描

6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（      ）
A．大众性传播       B．兼收并蓄
C．多姿多彩        D．逼真性

7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（      ）
A．色彩         B．文字
C．画面         D．音响

8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（      ）
A．整开         B．4开或对开
C．8开         D．32开

9．摄影广告的优点是（      ）
A．富于地方色彩       B．创作速度快捷
C．节奏感强        D．色调明快

10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（      ）
A．商品的性能       B．模特人物
C．商品商标        D．商品价格

11．“五 四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（      ）
A．《湘江评论》       B．《每周评论》
C．《天津学生联合会报》     D．《新青年报》

1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（      ）
A．报纸         B．杂志
C．信函         D．路牌

13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（      ）
A．广告公司        B．广告管理机关
C．广告媒体        D．企业广告部

14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于（      ）
A．前者主要刊登政治广告     B．前者主要刊登国货广告
C．后者主要刊登政治广告     D．后者主要刊登国货广告

15．随着商品交换的产生而产生的现象是（      ）
A．经济广告        B．社会广告
C．大众传播        D．劳动分工

16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（      ）
A．社会特定阶层人士      B．公众
C．商品竞争对手       D．潜在消费者

17．电视广告跟报纸广告不同的是（      ）
A．人物不同        B．语言不同
C．商品不同        D．画面表现不同

18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（      ）
A．归纳法        B．演绎法
C．类比法        D．德尔菲法

19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（      ）
A．市场可行性研究      B．产品研究
C．价格研究        D．消费者研究

20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（      ）
A．明喻         B．暗喻
C．借代         D．比拟

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．广告艺术创作的要求和特点包括（          ）
A．抽象性     B．逼真性    C．综合性
D．简单性     E．逻辑性

22．我国近代和解放前广告的特点有（          ）
A．带有极强的殖民地色彩       B．形成独立的广告行业
C．民族工商业的广告活动具有反帝性质    D．广告管理出现
E．没有香烟广告

23．广告文稿文面布局的内容包括（          ）
A．题头与正文的排列   B．文字的行距   C．字体的选择
D．画面的绘制    E．色彩调配

24．以下广告，属于文化广告的有（          ）
A．书籍介绍广告    B．企业形象广告   C．招聘广告
D．科学普及广告    E．招商广告

25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（          ）
A．产品功能开发    B．产品质量诉求   C．售后服务承诺
D．品牌形象树立    E．商品造型宣传

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．综合性广告文稿
27．套色印刷
28．广告公司
29．情节式广播广告
30．消费者调查