浙江省2008年4月高等教育自学考试

　　企业形象设计（CIS）试题

　　课程代码：10077

　　一、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分）

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.简约明确的个性形象往往能呼唤出繁杂的现实生活所掩盖的______和______。

　　2.视觉识别系统有两大要素组成:一为______,它包括企业名称、企业标志等;二为______,即上述要素经规范组合后,在企业各个领域中的展开运用。

　　3.要设计出成功而具有良好推广力的企业标志,一般要经过情况了解→______→意念开发→______→精致化作业→推广传播的阶段。

　　4.标准字与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了______与______，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。

　　5.色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应之外，更由于人类的______、______、自然景观的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。

　　二、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的______提炼。（ ）

　　A.符号化 B.数字化

　　C.图形化 D.色彩化

　　2.规模较大的企业导入CI，由______具体负责规划、执行、管理CI的运作。（ ）

　　A.广告公司 B.宣传部门

　　C.CI委员会 D.市场机制

　　3.标准字在视觉识别系统中具有的特性有（ ）

　　A.识别性、造型性、时代性、同一性、延伸性

　　B.识别性、造型性、易读性、延伸性、系统性

　　C.时代性、领导性、易读性、延伸性、系统性

　　D.时代性、领导性、造型性、同一性、延伸性

　　4.______的表现基本上可分为具象的和半具象的两大类。（ ）

　　A.企业造型 B.企业标志

　　C.标准图形 D.标准字体

　　5.______在设计运用上的功能有强化企业形象的诉求力来源:91exam .org；扩展设计要素的适应性；增强画面的视觉律动感。（ ）

　　A.吉祥物 B.标准色

　　C.企业造型 D.象征图形

　　三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

　　1.简述CI的设计开发，主要分哪两个步骤来完成，并加以分析。

　　2.简述在VI系统中，标志是什么？