浙江省2011年1月高等教育自学考试

　　文化产业与管理试题

　　课程代码：04122

　　一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.在党的正式文件中，首次提出“推动有关文化产业的发展”是在( )

　　A.1997年 B.1998年

　　C.2000年 D.2002年

　　2.文化产业作为一个概念是由一个理论学派在批判“文化工业”的过程中提出来，这个学派是( )

　　A.法兰克福学派 B.伯明翰学派

　　C.慕尼黑学派 D.曼彻斯特学派

　　3.文化产业与版权产业之间是( )

　　A.交叉关系 B.包含关系

　　C.没有关系 D.源流关系

　　4.下列不属于文化的本质特征的是( )

　　A.创造性 B.符号性

　　C.规范性 D.积累性

　　5.写出《机器复制时代的艺术作品》的作者是德国的( )

　　A.霍克海姆 B.尼采

　　C.孔德 D.本雅明

　　6.以下不属于创意产业的是( )

　　A.广告产业 B.艺术产业

　　C.时尚设计产业 D.通讯设备产业

　　7.在国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中，下列不属于文化产业外围层的是( )

　　A.文化休闲服务 B.网络文化服务

　　C.其他文化服务 D.文化艺术服务

　　8.文化产业价值链有多种表现形式，下列不是文化产业价值链表现形式的是( )

　　A.后向关联 B.前向关联

　　C.感应关联 D.多项循环关联

　　9.下列属于授权商品中游产业的是( )

　　A.版权代理 B.动漫产业

　　C.数字娱乐 D.授权商品制造业

　　10.垄断竞争性市场结构是在1933年，由美国经济学家张伯伦和英国的一位经济学家提出来的。这位英国的经济学家是( )

　　A.科斯 B.马歇尔

　　C.洛宾逊夫人 D.索洛

　　11.下述各项主体不属于文化市场主体的是( )

　　A.文化消费者 B.文化企业

　　C.中国政府和文化中介机构 D.外国政府

　　12.文化市场体系指各类文化市场有机联系的文化生态运动系统。下列各项不属于文化市场的是( )

　　A.文化商品市场 B.文化生产要素市场

　　C.文化生态市场 D.文化服务市场

　　13.下述各项关于政府对文化市场宏观调控的描述，正确的是( )

　　A.政府对文化市场进行宏观调控，主要是因为文化市场存在一些内在缺陷

　　B.政府的宏观调控主要以直接管理为主

　　C.政府承担的调控职能只有经济调节和市场监管两项

　　D.在市场经济条件下，宏观调控不能运用行政手段来进行

　　14.在下列各项中，不是现代企业制度主要特点的是( )

　　A.产权明晰 B.权责明确

　　C.管理科学 D.民主治理

　　15.下面关于马斯洛“需求层次论”，表述正确的是( )

　　A.人的需要有四个层次

　　B.这些需要呈倒金字塔形结构

　　C.人的生理需要是最高层次的需要

　　D.当低层次物质需要被基本满足后，人们的精神需要就开始抬头

　　16.1983年美国一位经济学家提出“新经济增长理论”，认为知识积累是促进现代经济增长最重要的因素。这位经济学家是( )

　　A.罗默 B.熊彼得

　　C.丹尼尔?贝尔 D.李斯特

　　17.1998年，某国文化政策促进会议发表了《文化振兴基本设想——为了实现文化立国》的报告，提出该国“文化立国”的方略和振兴文化的重大课题。这个国家是( )

　　A.韩国 B.英国

　　C.日本 D.美国

　　18.文化安全是整个国家安全体系的重要组成，下述不属于文化安全内涵的是( )

　　A.政治文化安全 B.符号安全

　　C.语言安全 D.信息安全

　　19.中国文化产业组织和文化产业结构互动有多种形态，下列各项不属于这些形态的是( )

　　A.系统互动 B.要素互动

　　C.结构互动 D.差别互动

　　20.品牌特许经营的规划流程有四个环节：分别是①对品牌的美誉度、知晓度和忠诚度等进行全面的评估；②特许经营公司本部的管理能够处理各种业主操作者的关系；③分析目标市场的竞争状况和市场潜力；④确定品牌相关业务能通过运作系统和标准规范化，并被应用于日常经营。

　　问：下列各项排序中符合品牌特许经营规划流程的是( )

　　A.①②③④ B.②③①④

　　C.③④①② D.①③②④

　　21.品牌危机是指企业与社会各方面之间因为某种非常因素引发的对于企业声誉、形象和发展造成不良影响的状态。下述各项不属于品牌危机特点的是( )

　　A.可控性 B.偶发性

　　C.破坏性 D.紧迫性

　　22.当前我国文化企业的投资模式形式多样，下列各项中只有一项不是我国文化企业的具体投资模式，问这一项是( )

　　A.项目孵化 B.直接投资

　　C.并购 D.虚报注册资本

　　23.下列各项中不属于产业人力资源管理内容的是( )

　　A.人力资源的招募 B.收入和薪酬管理

　　C.绩效管理 D.聘请专家提供决策指导

　　24.美国管理学者梅奥通过“霍桑实验”对企业中人的管理行为进行了研究，并在其著作《工业文明的人性问题》中指出，人不仅是“经济人”，而且是( )

　　A.伦理人 B.制度人

　　C.社会人 D.道德人

　　25.在从计划体制向市场体制的转轨过程中，中国文化产业组织与文化产业结构的矛盾与冲突有多种表现。问：哪一项不属于这种冲突与矛盾的表现( )

　　A.文化体制改革的滞后性 B.文化市场结构的非对称性

　　C.文化企业行为的非主体性 D.文化市场绩效与政府管制的非兼容性

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.整体的文化符号系统由多种文化组成，这些文化包括( )

　　A.语言文化 B.精神文化

　　C.器物文化 D.制度文化

　　E.工具文化

　　2.古代文化生产的具体特征包括( )

　　A.非正式性 B.大众性

　　C.落后性 D.民族性

　　E.地域性

　　3.现代文化产业产生的历史条件有( )

　　A.工业经济时代的到来 B.大众传媒技术的发展

　　C.消费社会的兴起 D.知识经济时代的到来

　　E.产业结构的高级化

　　4.创意产业的特点具体包括( )

　　A.生产手段的原创性 B.生产内容的创新性

　　C.生产方法的原创性 D.原创性知识的产权保护

　　E.知识产品的市场价值

　　5.当前我国人民文化需求的增长主要表现为( )

　　A.学习和教育成为文化消费的主导方式

　　B.传统的书报消费增长速度很快

　　C.闲暇时间越来越多

　　D.休闲和文化旅游消费空间日趋宽阔

　　E.信息消费、数字娱乐消费方兴未艾

　　6.经营性文化包括( )

　　A.广告 B.娱乐

　　C.咨询 D.策划

　　E.演出演艺

　　7.品牌形象设计与识别系统具体包括的识别系统有( )

　　A.品牌核心理念 B.企业文化

　　C.品牌行为 D.品牌感觉

　　E.标志符号

　　8.授权产业主要的授权种类有( )

　　A.工艺品授权 B.艺术品授权

　　C.品牌授权 D.专属授权

　　E.地域授权

　　9.下述反映文化市场结构状况的因素是( )

　　A.文化产品差别化 B.文化市场集中度

　　C.规模经济水平 D.产业规制壁垒

　　E.产业退出壁垒

　　10.政府对文化产业投资的管理内容很丰富，具体包括( )

　　A.对投资主体的管理 B.对投资客体的管理

　　C.对融资渠道的管理 D.对投资市场的管理

　　E.对企业具体财务的管理

　　三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

　　1.文化

　　2.内容产业

　　3.公益性文化

　　4.非赢利性文化项目

　　5.品牌窄化