浙江省2008年4月高等教育自学考试

　　文化产业创意与策划试题

　　课程代码：04125

　　一、名词解释（本大题共3小题，每小题4分，共12分）

　　1.网络游戏

　　2.文化创意

　　3.动漫产业策划

　　二、填空题（本大题共5小题，每空1分，共10分）

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.创新思维是由两种基本形式构成的，即________思维和________思维。

　　2.按照社会属性划分，文化产品又可分为________文化产品和________文化产品。

　　3.创意能力是国际企业竞争力的________和________。

　　4.动漫是包括了________和________等形式的文化产品。

　　5.新媒体广告共同具有的基本特性是互动化、________和________。

　　三、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.文化产业策划的核心内容是（ ）

　　A.策略的制定与选择 B.信息收集

　　C.发展预测 D.市场分析

　　2.博客的英文是（ ）

　　A.book B.blog

　　C.poke D.podcast

　　3.哪部动画电影不属于迪斯尼制作？（ ）

　　A.《狮子王》 B.《阿拉丁》

　　C.《加菲猫》 D.《花木兰》

　　4.在网络游戏产业链中，负责提供网络带宽，并负责维护网络设备的是哪一方？（ ）

　　A.游戏开发商 B.网络设备商

　　C.游戏运营商 D.游戏用户

　　5.最具有品牌忠实性，无须进行大量宣传推广的消费者，属于（ ）

　　A.半专一品牌用户 B.折扣用户

　　C.泛产品用户 D.专一品牌用户

　　6.文化产品的价值延递能够形成文化资源的再生现象。这是因为它的什么特性？（ ）

　　A.增值性 B.创意性

　　C.价值延伸性 D.精神性

　　7.企业在新产品上市后，为在短期内尽快收回成本而采用的高价策略称为（ ）

　　A.目标收益定价策略 B.浮掠定价策略

　　C.心理定价策略 D.渗透定价策略

　　8.下列关于品牌的论述中，哪一句是错误的？（ ）

　　A.品牌只是一个符号 B.品牌代表着企业乃至民族形象

　　C.品牌反映综合实力 D.品牌能帮助顾客缩短选购商品的过程

　　9.产品具有一定的知名度，影响力逐渐增大，销售量逐步上升，利润增长迅速是品牌的（ ）

　　A.幼稚期 B.成熟期

　　C.成长期 D.孕育期

　　10.企业为自己的产品或服务选定特定的消费群体和市场范围的策划过程，称为（ ）

　　A.品质控制 B.品牌传播

　　C.品牌定位 D.品牌保护

　　11.不属于我国图书发行的主要渠道的是（ ）

　　A.多层渠道 B.转包发行

　　C.批零兼营 D.直销

　　12.出版定位不包括（ ）

　　A.实力定位 B.市场来源:91exam.org定位

　　C.目标定位 D.业务定位

　　13.不属于影视文化产业创意的特点的是（ ）

　　A.独创性 B.连动性

　　C.社会性 D.多向性

　　14.讲究个人身份，比较注重产品品牌的消费行为，属于（ ）

　　A.冲动型 B.豪爽型

　　C.习惯型 D.理智型

　　15.关于WEB2.0的论述哪项是错误的？（ ）

　　A.是一套可执行的理念体系 B.利用集体智慧

　　C.以人为中心，以共享为基础 D.静态信息之间的链接