浙江省2012年4月高等教育自学考试

文化市场学试题

课程代码：03459

　　一、单项选择题（本大题共16小题，每小题1分，共16分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.文化市场所特有的功能是（      ）

　　A.实现商品流通 B.平衡供求关系

　　C.调节资源配置 D.促进知识转化

　　2.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是（      ）

　　A.报业 B.电视业

　　C.广播业 D.互联网产业

　　3.文化企业采用单一产品类型服务于各种目标市场，这是（      ）

　　A.市场专业化模式 B.产品专业化模式

　　C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式

　　4.市场细分的理论基础是（      ）

　　A."市场份额的三四律" B.战略营销理论

　　C."多元异质性"理论 D.四维分析法

　　5.文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做（      ）

　　A.购并行为 B.定价行为

　　C.广告行为 D.多样化经营行为

　　6.个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是（      ）

　　A.学校 B.政党

　　C.影视明星 D.邻居

　　7.文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是（      ）

　　A.密集通路 B.选择性通路

　　C.专营通路 D.一般性通路

　　8.需要进行"开发性营销"的是（      ）

　　A.无需求 B.负需求

　　C.潜在需求 D.衰退需求

　　9.出版企业的各种图书产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这是（      ）

　　A.相关包装策略 B.分等级包装策略

　　C.类似包装策略 D.差异包装策略

　　10.营销战略运作的基础是（      ）

　　A.分析市场环境 B.锁定目标读者

　　C.确定竞争战略 D.设计产品模型

　　11.某个演出节目在一段时间里重复演出的是（      ）

　　A.阶段性演出 B.巡回性演出

　　C.一次性演出 D.长久性演出

　　12.音像书店是音像产品发行的（      ）

　　A.主渠道 B.唯一渠道

　　C.辅助渠道 D.批发渠道

　　13.属于文化旅游市场细分的行为和心理指标的是（      ）

　　A.家庭规模 B.教育背景

　　C.价值取向 D.生活方式

　　14.具有操作方便、反馈及时、功能多样等特点的营销方式是（      ）

　　A.广告宣传 B.电话营销

　　C.公共关系 D.直接邮寄

　　15.对报纸广告销售效力进行量化考核的基本指标是（      ）

　　A.广告信息比率 B.广告千人成本

　　C.广告投放性价比 D.广告版面

　　16.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个"三四律"，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入_______，否则收益可能很小。（   &nbs来源:91考试网p;  ）

　　A.前三位 B.前四位

　　C.前七位 D.前十二位

　　二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　17.文化市场按流通区域可划分为（          ）

　　A.国内文化市场 B.上游市场 C.国际文化市场

　　D.文化服务市场 E.下游市场

　　18.主要的市场信号展示方式有（          ）

　　A.事前宣告

　　B.事后宣告

　　C.竞争对手对产业的公开讨论

　　D.文化企业竞争者对自身行动的讨论和解释

　　E.竞争者实际战略和可能采取战略的差异化程度

　　19.在行业中在位文化企业的竞争主要表现在（          ）

　　A.份额竞争 B.均衡竞争 C.价格竞争

　　D.差别竞争 E.多角化竞争

　　20.会展企业实施CRM的收益包括（          ）

　　A.整合客户资源 B.降低顾客成本 C.增强营销能力

　　D.减少销售成本 E.提高服务品质

　　21.根据演出时间特点，演出可以分为（          ）

　　A.节日演出 B.庆典演出 C.商业性演出

　　D.纪念日演出 E.专场演出

　　22.影响广告购买的因素有（          ）

　　A.报纸的覆盖优势 B.读者的"含金量" C.广告投放成本

　　D.广告投放环境 E.报纸的品牌形象

　　23.图书定价中的心理价格策略包括（          ）

　　A.撇脂定价策略 B.整数定价策略 C.渗透定价策略

　　D.声望定价策略 E.尾数定价策略

　　24.文化产品价格规划目标主要有（          ）

　　A.维持影响力规模 B.当期利润最大化 C.市场占有率最大化

　　D.文化产品价值最大化 E.文化产品结构最优化

　　三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　25.市场营销

　　26.社会文化环境

　　27.文化市场细分

　　28.关系营销

　　29.IMP演出整合营销