浙江省2011年7月高等教育自学考试
文化市场学试题
课程代码：03459

一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在一个结构稳定的文化市场上，文化市场份额分割存在一个“三四律”，即要想获得较为理想的规模收益，就要保证其规模在文化市场结构中进入______，否则收益可能很小。（      ）
A.前十二位                              B.前七位
C.前四位                                D.前三位
2.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体以及价格范围方面的共性关联程度，叫做（      ）
A.文化产品结构的宽度                    B.文化产品结构的深度
C.文化产品结构的一致性                  D.文化产品结构方式
3.文化企业在对目标市场进行全面评估的基础上，选择那些可以使企业获得相对竞争优势的子市场作为目标市场，以几类文化产品分别满足不同的文化消费群体，这是（      ）
A.市场专业化模式                        B.产品专业化模式
C.选择性集中模式                        D.整体市场覆盖模式
4.以文化企业为中心，容易脱离文化消费者的需求现实，这是______定位模式的最大缺陷。（      ）
A.文化消费者                            B.产品竞争者
C.企业能力                              D.整合
5.文化企业市场行为中对其自身发展变化影响最直接的行为类型是（      ）
A.购并行为                              B.定价行为
C.广告行为                              D.多样化经营行为
6.个人拒绝接受其价值观和行为或竭力避免归属的群体被称为（      ）
A.认同群体                              B.向往群体
C.疏离群体                              D.正式群体
7.文化企业使用的中介商数目适中，试图把通路控制、牢固的形象以及良好的扩散业绩和利益结合起来，这指的是（      ）
A.密集通路                              B.选择性通路
C.专营通路                        来源:91考试 网;      D.一般性通路
8.需要进行“恢复性营销”的是（      ）
A.无需求                                B.负需求
C.潜在需求                              D.衰退需求
9.将同一系列或内容相关的几本图书纳入同一外包装的是（      ）
A.相关包装策略                          B.分等级包装策略
C.类似包装策略                          D.差异包装策略
10.营销战略运作的前提是（      ）
A.分析市场环境                          B.锁定目标读者
C.确定竞争战略                          D.设计产品模型
11.基本不做改变的节目形式和内容的是（      ）
A.阶段性演出                            B.巡回性演出
C.一次性演出                            D.长久性演出
12.各地集体或个体批发商和零售商是音像产品发行的（      ）
A.主渠道                                B.唯一渠道
C.辅助渠道                              D.最佳渠道
13.属于文化旅游市场细分的社会文化指标的是（      ）
A.品牌忠诚                              B.教育背景
C.价值取向                              D.生活方式
14.广告投放性价比是对报纸广告______进行量化的基本指标。（      ）
A.传播效力                              B.销售效力
C.品牌效力                              D.销售利润
15.图书营销渠道中的短渠道是（      ）
A.出版社—零售商—读者                  B.出版社—批发商—零售商—读者
C.出版社—读者                          D.出版社—代理商—批发商—零售商—读者
16.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是（      ）
A.互联网产业                            B.广播业
C.电视业                                D.报业
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
17.文化市场按文化产业性质可划分为（         ）
A.文化产品市场                         B.上游市场
C.文化服务市场                         D.下游市场
E.文化要素市场
18.文化市场调查的研究层次主要分为（         ）
A.探索性研究                           B.逻辑性研究
C.描述性研究                           D.因果性研究
E.预测性研究
19.常见的市场追随者战略包括（         ）
A.游击进攻                             B.全面跟随
C.迂回进攻                             D.选择性跟随
E.全面进攻
20.网上展览会的优势有（         ）
A.降低经营风险                         B.随时发布信息
C.进行网上交易                         D.完善的售后服务
E.个性化服务
21.根据演出受众，演出可以分为（         ）
A.慰问演出                             B.节日演出
C.汇报演出                             D.会议演出
E.专场演出
22.当代中国报纸读者需要的特征有（         ）
A.多样化                               B.即时性
C.交叉性                               D.隐匿性
E.发展性
23.图书定价策略包括（         ）
A.图书价格水准策略                     B.心理价格策略
C.对比定价策略                         D.谐音口彩定价策略
E.图书发行折扣策略
24.文化产品价格规划的基本策略有（         ）
A.盈亏损益定价策略                     B.预期价值定价策略
C.差异需求定价策略                     D.竞争比照定价策略
E.成本收益定价策略
三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
25.文化市场
26.文化产业生命周期
27.四维分析法
28.文化产品消费者忠诚
29.直复营销