浙江省2004年1月高等教育自学考试新来源：www.91exam.org闻事业管理试题
课程代码：00662
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共19分)
1.我国新闻单位的企业化管理和创收(　　　)。
A.是指我国新闻单位的报社，电台和电视台大力发展多种经营增加职工福利而言的
B.是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言
C.指广播电台和通迅社而言的
D.指无线电视台和有线电视台，以及广播发射台而言的

2.新闻的领导体制中的双轨制是指(　　　)。
A.委员会制、一长制、社长制、总编辑制相结合的领导体制
B.一长制与董事会制相结合的领导体制
C.委员会制与编委会制相结合的领导体制
D.一长制与委员会制相结合的领导体制

3.对部门化正确的解释是(　　　)。
A.部门化是新闻部门按照“事业单位，企业化管理”而进行的特殊经营管理模式
B.部门化是按照社会主义市场体制建立起来的新的运营模式
C.部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。实质上就是部门化的开展过程
D.部门化是对新闻媒介的各部门进行量化考核的有效途径

4.以专业部为中心的管理机制是指(　　　)。
A.按照新闻内容的专业性质来设立部门，进行日常的采编工作的一种管理机制
B.按照采编人员的特长来设立部门，进行日常新闻传播工作的管理机制
C.按照社会分工来设立部门，进行新闻采写工作的运行机制
D.以市场为导向，以效益为宗旨建立的企业经营实体

5.关于印刷企业的成本的叙述正确的是(　　　)。
A.印刷企业的成本就是印刷生产所耗费的有形资产与无形资产的总和
B.印刷企业的成本就是印刷企业在生产过程中所消耗的有形资产减去无形资产的差
C.印刷企业的成本就是印刷生产所耗费的有形或无形资源的总和
D.印刷企业的成本是印刷企业在生产过程中所消耗的纸张、油墨，以及印刷工人和编采人员的工资总额

6.有关广告主的说法正确的一个是(　　　)。
A.广告主是替代别人在大众传媒上发布广告的法人、其他组织或者个人
B.广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人
C.广告主是以免费的方式把商品或服务拿到大众传播媒介宣传的法人、其他组织或者个人
D.广告主是把推销不出去的产品通过花钱的方式在大众传播媒介上做夸大宣传以吸引消费者购买的法人、其他组织或者个人

7.报纸、广播、电视是现代社会三大新闻传播媒介，它们一方面是新闻传播媒体，另一方面又是广告传播媒体。媒体作为商品，具有独特的双重出售方式。
双重出售方式是指(　　　)。
A.一方面向受众出售新闻版面的内容(包括新闻之外的副刊稿件、娱乐材料)；另一方面刊登漫画、小品、小说连载等吸引广告主的内容
B.一方面出售报社编采人员的社会必要劳动时间；另一方面出售报社的产品
C.一方面向受众出售新闻信息；另一方面向广告主出售广告信息
D.一方面向受众出售新闻版面的内容(包括新闻之外的副刊稿件、娱乐材料)；另一方面向广告主出售广告版面位置

8.广告发布的间接成本是指(　　　)。
A.是广告主向新闻媒介投放的广告费用
B.新闻媒体和广告主共同投入到广告产品宣传中的费用总和
C.新闻媒介间接用于广告上的行政管理费用
D.广告公司以代理的形式向新闻媒介赞助的其他费用

9.具体说来，栏目化具有这样一些规定指标(　　　)。
A.固定的播出周期和播出时间、固定的节目内容、固定的主持人
B.固定的播出周期和播出时间、固定的栏目长度、固定的技术标准
C.固定的栏目长度、固定的广播时间、固定的版面编排
D.固定的音响效果、固定的播出频率、固定的编导摄像

10.视听研究在节目规划与改进的应用有(　　　)。
A.诊断、预测、规划节目的播出结构、改进节目质量
B.策划节目方案、探讨传播规律、保证正点播出、提高广告效果
C.把握受众心理、确保节目质量、调整节目档次、考核人员能力
D.把握市场脉搏、吸引广告数量、调整节目结构、走向国际市场

11.就刊播广告的费用来讲，大众传媒中哪个是最经济的传播媒体?(　　　)
A.报纸是最经济的传播媒体   
B.电视是最经济的传播媒体
C.杂志是最经济的传播媒体    
D.广播是最经济的传播媒体

12.现代报业经营要面对三个市场，这三个市场是指(　　　)。
A.商品市场、国内市场和国际市场  
B.受众市场、广告市场和行业市场
C.广告市场、受众市场和纸张市场  
D.行业市场、受众市场和印刷市场

13.报社的产品销售收入主要是指(　　　)。
A.多种经营收入、广告收入和报纸零收入
B.印刷产品收入、开发项目收入和承接广告制作收入
C.报刊发行收入、广告经营收入和承代印刷收入
D.报纸订阅费收入、广告设计费收入和刊登读者稿件版面费收入

14.判断优秀广播电视节目的基本标准可用四个字概括，这四个字是(　　　)。
A.新、奇、绝、险      
B.新、深、精、准
C.鲜、明、快、靓      
D.活、新、巧、惊

15.广播电视资源包括(　　　)。
A.设备资源、人才资源、频道资源和传输资源
B.电波资源、光缆资源、编播资源和摄制资源
C.新闻资源、节目资源、人才资源和信息资源
D.频率资源、时间资源、受众资源和节目资源

16.节目制作周期包括(　　　)。
A.策划、拍摄及发行三个阶段   
B.编剧、导演及摄制三个阶段
C.选景、拍摄及剪辑三个阶段   
D.前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段

17.广播电视节目管理中节目审查的方式有(　　　)。
A.全审、半审和免审     
B.一审、二审和三审
C.普审、选审和复审     
D.部审、台审和局审

18.节目栏目化播出的最大特点就是(　　　)。
A.节目播出的“定人、定岗、定编”  
B.节目播出的“定期、定时、定量”
C.节目播出的“定产、定量、定酬”  
D.节目播出的“定质、定量、定产”

19.有关栏目化指标体系的说法正确的一个是(　　　)。
A.是对栏目化播出进行管理的依据，也是栏目化赖以生存的根本
B.是专指报纸的版面而言，是报纸各栏目的设置
C.是电视的各个频道节目的安排，是吸引受众的方法之一
D.是多种经营的重要方面，是吸引广告的有效手段

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1.组织机构设置的部门化原则主要有以下几点(　　　　　)。
A.人事原则       
B.职能原则
C.产品原则       
D.经营原则
E.位置原则

2.狭义的新闻策划是指(　　　　　)。
A.采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳的创造性活动
B.原本没有的事实经新闻采编人员的组织策划而形成新闻的活动
C.就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划
D.不限于新闻报道本身，而囊括了所有与信息传播活动有关的行为
E.是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对受众的定位，经营方针，产品设计，制作与营销，广告经营，员工构成，内部管理等。

3.降低报社印刷厂成本的途径有(　　　　　)。
A.人员控制       
B.组织控制
C.微机控制       
D.纸张控制
E.油墨控制

4.新闻媒介广告业务的内容有(　　　　　)。
A.承接        
B.审查
C.编排        
D.收费
E.推广

5.据我国《广告法》第七条规定，广告编排时应注意(　　　　　)。
A.不得刊载商品的名称和使用期限
B.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义
C.不使用国家级、最高级、最佳等用语
D.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚
E.不得使用中华人民共和国国歌、国徽、国旗

6.广告费率可分为(　　　　　)。
A.调查费率      
B.公开费率
C.刊播费率      
D.优惠费率
E.附加费率

7.报社为什么要开展多种经营?(　　　　　)
A.增加有偿新闻的比例，增强抗风险能力
B.广开财源、积累资金
C.搞好职工福利，争取早日上市
D.人尽其才，物尽其用
E.促进报社深化改革

8.报社经营分析的意义和作用主要有(　　　　　)。
A.通过财务数字指导报业发展，把握报社经营动向，提高经营管理水平
B.帮助报社解贫脱困，走向良性发展轨道
C.健全报社财务监督机制，促进报业健康发展
D.促进报纸发行量迅速上升，广告收入持续稳定增长
E.满足报社企业化经营自我评价、诊断的需要

9.影响节目制作周期的主要因素有(　　　　　)。
A.剧本       
B.经费
C.伙食       
D.人员
E.设备

10.资本主义报业集团的特征有(　　　　　)。
A.垄断性       
B.精神文明性
C.依附性       
D.舆论导向性
E.媒体多样性

三、名词解释(每小题4分，共20分)
1.报社多种经营
2.节目编排
3.广告推广
4.报业集团
5.报纸发行