E.任务期限列表

16.市场领导者保持其领先地位的方式有

A.扩大整个市场                     B.游击式进攻

C.侧翼进攻                         D.保护已有的市场占有率

E.扩大市场占有率

17.细分市场的依据有

A.行为细分                         B.地理细分

C.资源细分                         D.心理细分

E.人口细分

18.以下属于按照消费者的需求心理定位的有

A.百事可乐“年轻一代的选择”的定位

B.人头马特级香槟“男人至醒的心得”的定位

C.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位

D.七喜“非可乐”的定位

E.力士香皂“国际著名影星的香皂”的定位

19.广告创意的作用包括

A.为广告作品的设计制作提供形象依据

B.为广告作品的设计制作提供风格依据

C.实现广告表现对创新的追求

D.为广告媒介的选择和组合提供依据

E.为广告定位提供依据

20.广告费用按照与广告运动（活动）关系的密切程度，可以分为

A.直接广告费用                     B.机动费用

C.固定广告费用                     D.变动广告费用

E.间接广告费用

非选择题部分

注意事项：

    用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

21.广告________是实现广告目标的行动方案，是侧重于规划与步骤的行动文件。

22.广告活动是指广告主为了实现________的效益目标，在一段时间内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。

23.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播________期，进入一个全新的整合传播期。

24.选择性接触和选择性理解都是有意识的行为，而选择性________则是无意识的行为。

25.对产品进行分析的主要目的在于明确产品的________、产品与竞争品牌相比的优势与劣势。

26.关于企业的广告运动（活动）面对什么样的市场进行的策略，作为广告策划中一个核心策略的是广告的________策略。

27.产品定位的几个误区是：定位过低，定位过高，以及定位________。

28.按照运作环节的特性，广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的________两个阶段。

29.广告发布时机策略指关于广告开始发布的时间、广告发布________的时间、各媒介的广告发布顺序、广告发布频率等媒介计划的要素的指导性方针。

30.版面的布局应该按照视线移动的规律来进行。视线一般是从上到下、从左到右、________方向移动。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

31.潜在消费者

32.内容分析

33.产品定位

34.广告费用预算

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

35.广告策划运作的目的性原则体现在哪几个方面？

36.广告策划对市场营销策略有哪些能动作用？

37.产品成长期应采用怎样的营销策略？

38.广告的目标市场选择主要受哪些因素的影响？

39.细分市场有哪些程序？

六、论述题(本大题8分)