E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征

A.由人工填写                                                       B.准确度较高

C.成本较高                                                           D.误差评估整体偏低

E.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑

8.消费风险一般可以分为

A.产品功能风险                                                   B.价格贬值风险

C.社会形象风险                                                   D.自我印象风险

E.购买过时风险

9.下列有关到达率的论述，正确的是

A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％

B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长

C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率

D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％

E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢

10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析？

A.竞争品牌的消费曲线                                      B.整体品类消费曲线

C.整体品类的媒体投资曲线                              D.本品牌的消费曲线

E.本品牌的媒体投资曲线

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.媒体大体上分为电波媒体、________、户外媒体及新兴的网络媒体等。

12.________为媒体计划的原点。

13.对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额，我们称之为________。

14.接触关注度指的是当消费者接触媒体时的________。

15.电视媒体以传播方式划分，可以分为卫星频道、________和有线频道。

16.品牌在传播上以________为主，目标偏重在有效到达率。

17.品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、________及个人兴趣构成。

18.媒体分配上的媒体资源指的是媒体预算和________。

19.广告讯息记忆与态度建立及遗忘，因商品购买周期、品牌发展阶段、品牌形象鲜明度、________、创意冲击力、媒体比重大小等因素影响而有所差异。

20.形成媒体执行方案时，对主要市场的主要对象阶层以________方式投入足够媒体量。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.媒体载具

22.收视率

23.阅读率

24.“跟随环绕”式媒体选择策略

25.BDI

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.制定媒体计划的重要观念有哪些？

27.杂志媒体的特征有哪些？

28.以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？

29.媒体选择策略的思考角度是什么？

六、论述题(本大题共2小题，第30题12分，第31题13分，共25分)

30.常见的媒体行程模式有哪些？它们各有什么优缺点？