全国2005年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题
课程代码：00908
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.网络营销又可以称为（　　　）
A.网上营销和离线营销      
B.网上营销和在线营销
C.网下营销和在线营销      
D.在线营销和离线营销

2.网络营销是电子商务的（　　　）
A.高级阶段        
B.资源
C.经营模式 来源:91exam.org       
D.基础

3.现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（　　　）
A.原因         
B.间接环境
C.内容         
D.形式

4.实现计算机远距离连接的网络是（　　　）
A.局域网         
B.校园网
C.广域网         
D.办公网

5.中国互联网络信息中心的英文缩写是（　　　）
A.CSTNET        
B.CNNIC
C.CLAN         
D.WAN

6.网站在互联网上的地址被称为（　　　）
A.IP地址        
B.客户帐号
C.网络         
D.域名

7.网上环境信息调查的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（　　　）
A.拦截调查        
B.问卷调查
C.受限浏览        
D.访问调查

8.市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（　　　）
A.产品定位        
B.服务定位
C.迎头定位        
D.半径定位

9.网络营销平台是指开展网络营销活动的（　　　）
A.设备         
B.软件
C.岗位         
D.有形界面

10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（　　　）
A.虚拟主机        
B.广域网方式
C.拨号方式        
D.局域网方式

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.在线大奖赛营销的要点是（　　  　）
A.营销组合        
B.确定营销目标
C.奖品与目标受众统一      
D.确定抽奖的构架
E.奖品来源

12.在线服务业务大致可以分为产品服务和非产品服务两类。非产品服务又具体分为以下哪几种情形？（　　  　）
A.情报服务        
B.售前服务
C.互动式服务        
D.网络预约服务
E.功能服务

13.网上商业的主要领域包括（　　  　）
A.沟通与合作        
B.网络应用
C.实时多媒体        
D.电子商务
E.生产协商

14.影响企业产品网上定价的因素主要有（　　  　）
A.成本因素        
B.供求关系
C.竞争因素        
D.资源因素
E.人口因素

15.一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（　　  　）
A.订货功能        
B.结算功能
C.安全功能        
D.配送功能
E.运输功能

16.互联网上的服务营销方式包括（　　  　）
A.E-mail         
B.自动邮件列表
C.新闻组         
D.网上广告
E.促销活动

17.评价网络广告效果的基本方法是（　　  　）
A.对比分析法        
B.心理测试法
C.加权计算法        
D.点击率与转化率
E.头脑风暴法

18.网络营销的层次可以分为（　　  　）
A.登记搜索引擎的数量和排名    
B.企业上网宣传
C.网上市场调研       
D.网上直接销售
E.网络营销集成

19.组成网上支付系统的主要组成部分是（　　  　）
A.电子钱包        
B.电子通道
C.电子银行        
D.认证机构
E.虚拟银行

20.研究发现，造成邮件列表订户减少的主要原因是（　　  　）
A.内容对订户不再有价值     
B.邮件占用空间太大
C.利润空间不大      
D.采用附件形式的邮件
E.服务态度差

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21.计算机网络
22.网络营销的任务
23.微营销
24.网络市场定位
25.消费者信息