大景区缺乏授权意识，而一些有创意才能的青年设计师们，在辛劳完成设计生产后还要担心作品被仿制。“辛辛苦苦做出来的东西，没过几天满大街都是了，盗版的速度太快了。”大学生杨扬毕业后回家乡敦煌开了家小商铺，卖些自己设计的原创敦煌手绘地图、地图丝巾、手绘明信片等旅游纪念品，颇得顾客的喜爱。创意、设计、生产难不倒杨扬，但盗版侵权却让她头疼。 

“有些景点和礼品公司能做出很好很有市场的创意旅游纪念品，但这些产品都面临侵权的问题。一旦它们有了市场，很快就被模仿，而且是恶性竞争性复制，产品越好卖，越容易被模仿。”魏鹏举说。 

材料三：任何受欢迎的纪念品，都应该具有文化的特质。可是，很多景区却缺少文化的转化能力。它们只是在继承自然或人文的景观，而没有能力把这种景观上升到文化，并开发出更多的文化产品。说得具体一点，就是这些景区只是在“靠山吃山、靠海吃海”。所以，对于游客来说，景区看完之后，值得购买的纪念品寥寥无几。 

其实，文化创新并不是一件多难的事情。更主要的问题是，景区根本没有把纪念品的开发当成是“富矿”，或者当成他们看得上眼的“富矿”，他们更关心的是景区的门票收入。中国社科院发布的报告显示，百元以要旅游景区的深度开发和创新做什么呢？当景区患上“门票依赖症”时，他们就不会把文化创新放在心上。在资源垄断与休假时间集中的背景下，他们并不担心游客不会来，他们也不担心游客来了会失望。在他们的预期中，游客来只是贡献门票，只是一次性的消费，至于这次消费的感受如何，有何文化印象，他们并不关心，自然更不会担心。当景区被看作是经济资源而非文化资源时，功利的东西就会多，文化的东西就会粗糙。 

我们还应该看到，一些景区自身本就是靠金钱堆积起来的复制品，这种积淀少、底子薄的人造景观，除了在外形上有一定的游览价值之外，在景区文化的体现上，往往是贫瘠和荒凉上门票价格已经占到了5A景区数的一半以上。而最新的媒体报道是，部分景点类公司的毛利率甚至超过60%，高于房地产等暴利行业。既然门票收人如此可观，何必再惦记纪念品开发这样的“蝇头小利”？景区门票可以轻而易举就涨价，靠“门票经济”就可赚得盆满体溢，还的。 

材料四：中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦、北京联合大学旅游学院副院长石美玉在《当代中国旅游购物研究》一书中表示，旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素，同时也是旅游吸引力的重要组成。旅游购物是目的地特色引力的不可缺少的一部分，在一些地方，旅游购物对象的“旅游商品”甚至成为旅游的第一引力。 

据统计，北京地区在2012年的旅游总收人中，仅故宫门票收人就高达5.9亿元，但游客在北京43家景区的旅游纪念品消费仅为人均1.61元。其中故宫、颐和园、十三陵旅游纪念品的花费在0.6~0.8元之间，和门票收人相比微不足道。 

中国已是世界上制造业第一大国，世界的高质量名牌产品多是在中国加工生产；中国每年毕业的设计专业的学生数量远超欧洲多个国家的总和；中国的境内外旅游人数均名列世界前茅。中国可谓是一个不缺制造企业、不缺技术、不缺设计人员，旅游购物市场潜力最大的国家，但在中国旅游的境内外游客的人均旅游购物却少得可怜。 

世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的软肋。国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元。中国的旅游购物要达到旅游发达国家的最低限，也就是旅游购物收人占旅游总收人的40%。有统计表明，2012年世界各地赴美旅游人均购物消费4000美元。旅游购物在欧美国家占旅游业收人的50%~60%，亚洲发达国家占40%以上，而我国目前仅占到28%。 

作答要求：

(81). 1.根据给定的材料，概括造成我国旅游商品同质化的主要原因。（10分）

要求：全面、准确、简明，有条理。不超过300字。

本题自我评分: 

参考答案: 【参考答案】

我国旅游商品同质化的主要原因有以下几点：

一是生产工艺不高。旅游商品为大批量生产，制作低劣，传统手工技艺面临失传，缺乏地方特色。

二是缺乏创意。创意工业欠缺，创意产业链不完善，缺乏把创意转化为商品的体制机制；旅游机构对旅游产品缺乏授权意识。

三是知识产权保护不力。旅游纪念品的设计盗版侵权现象严重，优秀产品被恶性竞争性复制。

四是景区缺乏文化转化能力。景区对文化创意缺少应有的重视，只是简单的继承自然或人文景观，未能将纪念品的开发上升到文化创新的高度。急功近利，片面追求“门票经济”，而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的开发。

(82). 2.给定材料三中提到，任何受欢迎的旅游纪念品，都应该具有文化特质。可是，很多景区缺少文化的转化能力。它们只是在继承自然或人文的景观而没有能力把这种景观上升到文化，并开发出更多的文化产品。说得具体一点，就是这些景区只是在“靠山吃山，靠海吃海。”请结合你对这句话的思考，参考给定材料，自选角度，自拟题目，写一篇文章。（40分）

要求：

（1）中心明确，思想深刻；

（2）内容充实，有说服力；

（3）语言流畅，1000字左右。

本题自我评分: 

参考答案: 【参考例文】

以文化提升旅游借旅游传承文化

游历名山大川，浪迹江河湖海，探索密境幽地，感受大千世界。经济发展多年，我国旅游产业大兴。然而，我国旅游产业却存在名山大川不少，文化内涵奇缺的问题，激发购买欲的旅游产品不足，创设就业岗的旅游产业缺位。管理部门应仔细思考文化与旅游二者之间的关系，以文化提升旅游，借旅游传承文化。

以文化提升旅游。随着“双休日”“五一”“十一黄金周”“带薪休假”等制度的全面推行，旅游已“飞入寻常百姓家”。旅游业更是成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。但是，我国旅游景区缺少文化转化能力，出现了旅游产品同质化等现实问题，使得我国旅游购物不振，成为制约旅游业发展的软肋。而反观国内外，不乏利用文化带动旅游业发展的案例。《舌尖上的中国》的热播，使加入美食元素的旅游路线火爆异常；华人导演李安拍摄了好莱坞大片《断背山》后，影片的拍摄地加拿大艾伯省成为了热门的旅游地；而随着韩剧的风靡，《大长今》拍摄地济州岛也成为旅游的热土。将文化融入旅游，赋予固定的旅游资源以内涵，打造世人景仰的文化旅游胜地，这正是推动旅游业发展的应有之策。

借旅游传承文化。旅游开发可以让文化得到更好的保护、传承和价值体现。责州少数民族聚居区的管理部门曾为保护民族文化努力颇多，但收效甚微。后经调查发现，无论是吊脚楼，还是石板房，都以其浓郁的民族风情吸引了各地游客。因此，部分村民大力保护古代建筑，以此发展民俗旅游。同时，不少村民发现，责州剪纸式样古朴，充斥着古老信仰与民间文化，最能反映贵州特色，由此深入开发，甫一推出便广受欢迎。可见，与以往“供”“藏”文化的保护方式不同，旅游产业的积极介入，可以融保护与开发于一体，不但能使文化传承和保护成为一种自觉，而且通过游客们的亲自参与、身心感受和口耳相传赋予了文化新生。从这种意义上来讲，发展旅游就是保护和传承文化的最好途径。

旅游因文化内涵而魅力倍增，文化因旅游开发而光芒再现。两者密不可分，相辅相成，其互动性毋庸置疑。随着我国旅游产品蓬勃兴起，管理部门要将文化灵魂融入旅游身躯，用文化支撑旅游，借旅游展示文化，以此提升旅游内涵，实现文化价值，这样才能确保景区百看不厌，文化长盛不衰。