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行为的道德合理性提供了一个全力‘位的思考框架；其次，提出了具有普遍意义的原则，即要求营销人员不要从事那些会给他人造成利益损害且又提不出正当理由的营销活动；最后，将利益损害区分为“大恶”、“小恶”，会有助于提醒营销人员将道德建设的重点放在那些有可能发生严重不道德行为的活动领域。----------------------------------------4、正确的市场营销战略却不能带来出色的业绩，其原因有哪些? 参考答案： 原因主要有以下几个方面：(1)计划脱离实际。(2)长期目标和短期日标相矛盾。(3)因循守旧的惰性。(4)缺乏具体的明确的执行方案。 原因主要有以下几个方面：(1)计划脱离实际。(2)长期目标和短期日标相矛盾。(3)因循守旧的惰性。(4)缺乏具体的明确的执行方案。----------------------------------------1、战略计划过程 参考答案： 战略计划过程是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源(或能力)与迅速变化的环境之问发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。 战略计划过程是指通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源(或能力)与迅速变化的环境之问发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。----------------------------------------2、政府市场 参考答案： 政府市场是指那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位，也就是说，一个国家政府市场上的购买者是该国各级政府的采购机构。 政府市场是指那些为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位，也就是说，一个国家政府市场上的购买者是该国各级政府的采购机构。----------------------------------------3、产品生命周期 参考答案： 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。----------------------------------------4、独家分销 参考答案： 独家分销是指制造商在某…一地区仅选择一家中问商推销其产品，通常双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，以便控制经销商的业务经营，调动其经营积极性，从而占领市场。 独家分销是指制造商在某…一地区仅选择一家中问商推销其产品，通常双方协商签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，以便控制经销商的业务经营，调动其经营积极性，从而占领市场。----------------------------------------1、作为市场补缺者要完成的任务有() A.创造补缺市场B.扩大补缺市场C.保护补缺市场D.完善补缺市场E.补缺市场专业化 参考答案： [A, B, C] 创造补缺市场扩大补缺市场保护补缺市场----------------------------------------2、市场营销状况包括() A.市场状况B.产品状况C.竞争状况D.分销状况E.宏观环境状况 参考答案： [A, B, C, D, E] 市场状况产品状况竞争状况分销状况宏观环境状况----------------------------------------3、企业文化的要素有() A.企业环境B.价值观念C.模范人物D.仪式E.文化网 参考答案： [A, B, C, D, E] 企业环境价值观念模范人物仪式文化网---------
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