浙江省2002年4月高等教育自学考试传播学概论试题
课程代码：00642
一、填空题(每空1分，共14分)
1.传播学研究的具体方法主要有调查研究法、____________、控制实验法、个案研究法等。

2.传播原则是依据已发现的传播规律和一定的____________，对传播者、守门人和管理者提出的在传播过程中必须遵循的指导思想和基本要求。

3.信息侵略一旦突破____________的防线，后果将不堪设想。

4.广播可以让听众一边做事一边收听，被称为____________媒介。

5.动机具有激活功能、指向功能和_______________功能。

6.传播效果的形成因素有四个方面：人的因素、__________、媒介因素和环境因素。

7.互动传播与传统的印刷传播、电讯传播不同，它具有自己的主动性、___________、交谈性和操作性的特点。

8.对于传播者的研究，可以分成三个分析层次：一是职业传播者作为分析的对象；二是以__________________作为分析的对象；三是以大众传播制度作为探讨的对象。

9.符号的主要特征是任意性、____________、组合性、传播性和跨越性。

10.信息污染包括^色 情信息、暴力信息、失实信息、图像信息和__________。

11.就受众接受信息的内在机制看，受众具有四个特点：自在性、自主性、__________________性和归属性。

12.在大众传播中，受众的需要说到底是一种_____________、精神需要。

13.传播谋略运筹和决断的原则是有用原则、有利原则、有理原则、_________原则。

14.抗御反面信息的方法通常有两种：滋补法和_______________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
15.如果要想使接受者在潜移默化中完全赞同传播者的主张，最好使用(      )
  A.直接性谋略            B.积累性谋略
  C.连续性谋略            D.集束式谋略

16.传播的定义为(      )
  A.就是精神内容的传播          B.就是通过讯息进行社会互动
  C.就是传受两者分享信息        D.就是传受信息以期发生相应变化的行为

17.下列四个概念按其外延逐步扩大的排列应该是(      )
  A.信息、数据、知识、讯息       B.数据、信息、知识、讯息
  C.数据、知识、信息、讯息       D.数据、讯息、信息、知识

18.信息接受的原动力是(      )
  A.接受者的预期性动机       B.接受者的表层动机
  C.接受者的内发动机         D.接受者的替代性动机

19.标志着人类进入真正的大众传播时代的是(      )
  A.中国唐代印制的《金刚经》              B.德国古登堡印制的《圣经》
  C.1833年，美国《纽约太阳报》的诞生      D.中国明朝的《邸报》

20.德弗勒和鲍尔—洛基奇所说的传播学中“尚未探明的研究领域”是指(      )
  A.传播技巧       B.传播效果
  C.传播媒介       D.传播谋略

21.互动媒介最大的优势是(      )
  A.快捷方便           B.多媒体综合
  C.充分的交互性       D.无所不包的信息内容

22.大众媒介信息的最重要的特征是(      )
  A.时效性       B.真实性
  C.知识性       D.新闻性和娱悦性

23.把人类出现在地球上的历史假定为100万年，而后将其比作只有24小时的一天来说明人类的古老和传播的年轻，这种“传播学时钟”的巧妙比喻，其提出者是(      )
  A.卡尔•塞根       B.菲尔浦•列伯曼
  C.罗伯特•芬       D.威尔伯•施拉姆和威廉•波特

24.麦克鲁汉把媒介分成热媒介和冷媒介两大类，下面四种传播媒介中属冷媒介的是(      )
  A.照片         B.电影
  C.印刷品       D.电视

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)
25.获取传播技巧的途径包括(         )
  A.掌握传播理论          B.寻找灵感         C.总结历史经验
  D.深入传播实践          E.学习传播技术

26.传播媒介的特点主要有(         )
  A.实体性       B.中介性       C.负载性
  D.还原性       E.扩张性

27.享有免知权意味着以下权利(         )
  A.受众享有个人独处的权利
  B.对个人与公众利益、公众事务无关的私生活进行保密
  C.不受新闻媒介打扰和干涉
  D.个人的名誉和利益不受害
  E.涉及到诉讼媒体也可以不提供信息来源

28.一般说来，在传播者与政府信源的关系模式中，占主导地位的是(         )
  A.合作关系       B.圈层关系       C.疏离关系
  D.分离关系       E.同化关系

29.整体互动模式中的互动指的是(         )
  A.受者对信息的主动寻求
  B.信息的相互沟通、相互交换
  C.外部世界对媒介的影响
  D.各种传播要素之间的相互制约、相互影响和相互作用
  E.信息的相互创造、相互分享

30.知识匮乏其实是指(         )
  A.知识的供应量低于过去
  B.知识的供应量增速减慢
  C.信息与知识的增长失衡
  D.自然科学知识和社会科学知识增长失衡
  E.知识生产和知识接受失衡

31.威尔伯•施拉姆提出的传播四功能说指的是(         )
  A.雷达功能       B.思想功能       C.控制功能
  D.教育功能       E.娱乐功能

32.传播技巧是传播理论的集中表现，其特点主要有(         )
  A.独立性       B.稳定性       C.创造性
  D.艺术性       E.技术性

33.属于大众传播中的反馈特点的有(         )
  A.直接性       B.及时性       C.零散性
  D.累积性       E.迟延性

34.中国大陆传播学的研究可分为(         )几个阶段
  A.引进与介绍
  B.发掘传统，继承精华
  C.评价和研究
  D.探索和创新
  E.多元与普及