课程代码：07963

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。

　　1.请问下列属于营销战略策划内容的是

　　A.营销目标 B.业务组合

　　C.营销组合 D.营销具体项目

　　2.运用SWOT分析，企业业务处于第三象限时，企业应采用

　　A.防卫策略 B.退出策略

　　C.分散策略 D.扩张策略

　　3.营销策划书中对内容进行高度概括性表述，可以引起阅读者的注意和兴趣的部分是

　　A.摘要 B.前言

　　C.目录 D.正文

　　4.产品推广策划的第三步是

　　A.企业背景分析 B.市场背景分析

　　C.效果评估 D.产品开发目标

　　E.营销操作流程

　　5.产品包装策划中与产品要素相适应的包装策划思路是

　　A.配套包装 B.差别包装

　　C.绿色包装 D.透明包装

　　6.新产品价格策划中与渗透定价策略截然相反的方法是

　　A.中间定价策略 B.低价策略

　　C.撇脂定价策略 D.成本定价策略

　　7.物流管理战略的第一层次是

　　A.全局性战略 B.结构性战略

　　C.功能性战略 D.基础性战略

　　8.鼓励重复购买，刺激潜在购买者，增强中间商的接受程度，这是产品______的营业推广目标。

　　A.介绍期 B.成熟期

　　C.成长期 D.衰退期

　　9.下面哪种渠道模式的中间商的风险最大？

　　A.总经销 B.独家代理

　　C.总代理 D.连锁经营

　　10.核心商圈的顾客比例为

　　A.35％～55％ B.55％～65％

　　C.55％～70％ D.60％～80％

　　11.企业业务组合分析的工具主要有______和通用电气公司法。

　　A.德尔菲法 B.波士顿咨询集团法

　　C.头脑风暴法 D.马尔可夫法

　　12.把某一种技术或艺术所具有的独特功能以某种形式移植到另一个领域的营销策划创意技巧方法是

　　A.原理性移植 B.结构性移植

　　C.方法性移植 D.功用性移植

　　13.地点的便利性是______所具备的主要特征。

　　A.超市 B.零售店

　　C.专卖店 D.购物中心

　　14.宁波“杉杉”的企业理念是“立马沧海，挑战未来”，它的策划定位属于_____ _模式。

　　A.市场经营型 B.抽象目标型

　　C.质量、技术型 D.和谐、诚实型

　　15.______属于企业外部行为识别。

　　A.CIS说明书 B.员工手册

　　C.公司简报 D.公共关系

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。

　　16.下列营销策划的方法中属于系统方法的是

　　A.逻辑法 B.取向法

　　C.预测法 D.调查法

　　17.企业任务的表述应具有的特征

　　A.粗细相宜 B.激励作用

　　C.易于沟通 D.以顾客为导向

　　E.符合实际

　　18.与产品要素相适应的包装策划有

　　A.等级包装 B.差别包装

　　C.更新包装 D.系列包装

　　E.配套包装

　　19.垂直渠道网络主要的类型有

　　A.公司式垂直渠道网络 B.合作式垂直渠道网络

　　C.管理式垂直渠道网络 D.契约式垂直渠道网络

　　20.价格策划的原则有

　　A.目的性 B.出奇制胜性

　　C.竞争性 D.区间适应性

　　E.适时变动性

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　21.产品服务

　　22.商圈

　　23.有效客户反应策略

　　24.触及面

　　25.专卖店