非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

26．探测性调查

27．留置访问

28．分层随机抽样

29．描述性统计分析

四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

30．简述问卷设计的基本程序。

31．简述消费者购买行为调查的主要内容。

32．网上访问法的优点和缺点是什么？

33．简述数据分类的基本原则。

34．简单相关分析中，相关系数r的取值范围是什么，它的取值与变量之间的相关性有何对应关系？

35．编写市场研究报告应注意哪些问题？

五、论述题（本大题共1小题，10分）

36．请结合实际论述市场调查与预测在企业营销管理中的作用。

六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）

37．某汽车公司要进入一个新的地区市场，需要调查这个地区小汽车消费者的需求特点。已知：该国共有小汽车消费者50万人，可按其收入的高低分成三个层次，其中高收入层有5万人，估计标准差为400，中等收入的有10万人，估计标准差为150，低收入的有35万人，估计标准差为100，计划总的抽取l万人作为样本。如果应用分层最佳抽样法进行调查，那么各层应该抽取的样本数目是多少？

38．某商贸公司2003～2012连续10年的收入资料如题38表所示，试用二次移动平均法预

测该公司2013年的收入（取跨越期n=3，计算结果保留小数点后一位）。

                       91EXAm.org              题38表