非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16．消费者的购买行为会受到____的和____的两大类因素的影响。

17．决定知觉选择性的机制有以下三个：____、选择的感受性和____。

18．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：____和____。

19．理性广告的说服理论有____理论和____理论。

20．情感性的广告的说服作用分为____作用方式和____作用方式。

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21．联觉

22．马斯洛需要层次理论

23．投射测验

24．品牌建设

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25．广告有哪些刺激因素？

26．谈谈广告构思中的创造想象。

27．论述联想律在广告设计中的应用。

28．简述广告作用六阶梯说。

29．在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？

六、论述题(本大题10分)

30．哪些因素影响品牌力？