课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（       ）

A.H．盖                                                      B.W．D．斯科特

C.H．闽斯特伯格                                        D.特里斯曼

2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（       ）

A.知觉防御                                                 B.知觉的超负荷

C.选择的感受性                                          D.知觉的整体性

3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（       ）

A.对比律                                                    B.因果律

C.相似律                                                    D.接近律

4．态度测量的多级估量量表又称为（       ）

A.对比律                                                    B.总加量表

C.语义分析量表                                          D.二维评价量表

5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（       ）

A.生理的需要                                             B.安全的需要

C.爱与归属的需要                                      D.自我实现的需要

6．产品的安装和保证在产品概念上属于（       ）

A.核心产品                                                 B.有形产品

C.附加产品                                                 D.以上都不是

7．注意的适应水平理论的提出者是（       ）

A.海尔森                                                    B.斯金纳

C.奥斯古德                                                 D.瑞夫斯

8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（       ）

A.5±2                                                         B.6±2

C.7±2                                                         D.8±2

9．文化中的核心要素是（       ）

A.语言                                                        B.宗教信仰

C.风俗习惯                                                 D.价值观

10．广告效果最核心的部分是（       ）

A.心理效果                                                 B.经济效果

C.社会效果                                                 D.销售效果